2018戛纳公关和媒体金奖-创意为奥美获得7座闪光的狮子-可口可乐 -那个可乐其实是芬达

2018年06月28日 12:06 ·

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今年许多获奖的作品都体现了奥美对于创意行业应该包容多元化色彩的理想。南非奥美旗下大卫营销(DAVID THE AGENCY)为可口可乐公司所创作的This Coke is a Fanta (这瓶可乐是芬达)，夺得了7座闪光的狮子，其中包括公关和媒体两座金狮。

你没有走错片场，这确实是一款可乐，只是里面装的是芬达，而且保证为正经官方出品。

这是因为，在巴西，人们有一句形容同性恋的说法——「那个可乐其实是芬达」，潜台词就是「那个人看上去是个普通人，但 TA 其实是个同性恋」。

而恐同言论，屡见不鲜。这种说法和世界各地其他对 LGBT 群体的「调侃」一样，表达出对少数群体强烈的排斥感和不认同。就像锋利的纸片，看似只是无害的玩笑，却拥有伤人流血的力量。

在这样的背景下，可口可乐公司与创意伙伴奥美，打破思维定式与陈规戒律，一起发起了一个特别的营销战：大声说平权，没在怕的。