2024年，佩南布科（Pernambuco）再次在巴西教育景观中脱颖而出，在该国27个州中的基础教育发展指数（IDEB）中排名第三。尽管取得了进展，但学校辍学率，尤其是在18岁以上的学生中，仍然是一个重大挑战。打击这个问题是州政府的优先事项。简报：在这种情况下，州政府要求进行年终运动，以突出教育对人们的生活和社会的变革性影响。目的是摆脱传统的圣诞节运动，并创建与政府2024年重点的独特叙述：投资教育和打击学校辍学。想法：在集思广益和研究期间，我们发现了来自Pernambuco的95岁女性Maria Edelzuita的故事。她被公认为世界上最古老的学生，超过了以前的唱片持有者肯尼亚·金尼·马鲁格·恩格（Kenyan Kimani Maruge Ng’ang）10年。玛丽亚·埃德尔齐达（Maria Edelzuita）从93岁开始学习，这是她的梦想读写的梦想，这是她在童年时期被拒绝的权利。尽管她无法学习，但她优先考虑对九个孩子的教育，他们都从高中毕业。受到她令人难以置信的故事的启发，我们想到了一个想法：“让玛丽亚·埃德尔齐塔（Maria Edelzuita）在95岁时给圣诞老人写第一封信。”执行和结果：我们制作了一部电影，玛丽亚·埃德尔齐塔（Maria Edelzuita）给圣诞老人写了她的第一封信，分享了她的人生故事以及实现她的扫盲梦想的重要性。这部电影于2024年圣诞节前夕播出，并在社交媒体上广泛分享，成为该国最共享的视频之一，拥有数百万次观看和分享。它在同一天达到了X平台（以前为Twitter）上的趋势主题。该运动在2025年为EJA计划的入学率显着增加，尤其是在老年人中。此外，玛丽亚·埃德尔齐达（Maria Edelzuita）的故事激发了全国几所大学的教育包容性项目，促进了致力于支持年轻学生的新计划。
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全球合作伙伴
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客户
佩南布科政府
累累
首席创意官
艾默生·布拉加（Emerson Braga）
PROPEG
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艾默生·布拉加（Emerson Braga）
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首席执行官
Vitor Barros
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Vitor Barros
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copywriter
艾默生·布拉加（Emerson Braga）
PROPEG
创意总监
Eduardo Fialho
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艺术导演
Rodrigo Carvalho
PROPEG
copywriter
Renata Melo
PROPEG
执行董事
伊迪丝·库纳（Edith Cunha）
PROPEG
生产经理
玛拉·弗朗萨（MaraFrança）
PROPEG
执行制片人
马塞洛·巴雷托（Marcelo Barreto）
CasinhaProduções
导演
Nico Matteis
CasinhaProduções
摄影师
Nico Matteis
CasinhaProduções
艺术导演
Isadora Gibson
CasinhaProduções
艺术导演
卢宾哈
CasinhaProduções
音乐主管
Carlinhos Borges
拟声