京东超市《双十一·JDG无畏带你薅真“杨”毛》

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京东京东超市无畏

2024年11月22日 15:11 ·

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在现在的营销圈，比起精心拍一个完美无瑕的广告，越来越多的品牌都更倾向于以幕后花絮这种独特的形式来做创意了。

京东这支「无畏京东超市片场小记」就用了这种创意形式，意图以双11广告幕后花絮的噱头，吸引消费者观看。

短片将场景巧妙地设置在双11广告拍摄现场，展开了一系列导演指挥KPL选手无畏拍摄广告的情节。镜头聚焦在无畏拍摄广告过程中的表现，在导演喊 “CUT” 后，他仍然不受控制地继续吃、继续喝、继续玩，形成一种夸张而极具趣味性的效果。

这种设计利用了观众对片场拍摄幕后的好奇心理，通过广告演员 “失控” 的行为，生动展现出产品令人难以抗拒的魅力，并且自然而然地衔接出京东超市的双11广告信息。

这种既轻松又带一点小幽默的创意，在一定程度上帮助了京东超市向消费者传达出有趣好玩的品牌形象，与其他刻板生硬的品牌形成鲜明对比，使其更容易在消费者心中留下深刻印象，进而在消费者的购物决策中占据优势。

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