Serious Wine. Unserious Name.

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2024年11月14日 22:11

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说到高档葡萄酒，Cupcake Vineyards 是认真的。但说到他们的名字，一些消费者可能会不这么认为。
这就是为什么 Erich & Kallman（最近被任命负责监督 Cupcake 和 Franzia Wine 创意的独立获奖机构）利用他们的首个广告活动幽默地解决了这个显而易见的问题。他们运用标志性的机智，一系列三个短片完美地概括了 Cupcake 的新标语：“严肃的葡萄酒。不严肃的名字。”
巧妙的对比
每个短片都以一位温文尔雅、魅力十足的葡萄酒专家漫步在 Cupcake 郁郁葱葱的葡萄园中为特色，在欢快的音乐中高傲地描述其屡获殊荣的工艺。每次，一个被“Cupcake”这个名字弄糊涂的偷听者都会让他停下脚步。例如，在广告“真的吗？”中，一位惊讶的葡萄园工人问道：“对不起，您说这种酒叫什么名字？”我们的专家举起酒瓶，尴尬地回答：“Cupcake，Cupcake Vineyards。”工人并没有就此打住。“他们真的叫它 Cupcake？真的吗？这一定是葡萄酒最愚蠢的名字了——”在他讲完之前，我们切换到葡萄园的壮丽全景镜头，我们的专家自豪地吹捧该产品。
“这个名字给了我们很多发挥空间，我们喜欢 Cupcake 团队的勇气，”Erich & Kallman 创始人兼首席创意官 Eric Kallman 说道。“我们的活动让自嘲成为一种超能力，同时强调 Cupcake 的品质极其重要，采用来自全球最佳葡萄酒产区的最高品质葡萄酿造。”
三部分推出
该活动包括两个额外的小插曲，分别名为“马”和“名字”。这三部作品都通过数字视频、联网电视和社交媒体进行了直播。它们由 Andrew Laurich 执导，Contagious LA 制作。
“为了履行我们激发欢乐的承诺，Erich & Kallman 创造了一种有趣、轻松的氛围，同时展示了 Cupcake 屡获殊荣的工艺和品质，”The Wine Group 首席营销官 Helen Kurz 说道。“这些短片恰到好处地平衡了轻松和严肃。我们喜欢新的标语和活动，我们对接下来的计划感到兴奋。”

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