乐高《100个拼的理由》

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乐高玩具汪顺

2024年10月30日 17:10 ·

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过往总被认为以孩子为主角的乐高，这次想让大家知道，乐高远不止于一件玩具，也同样适合长大了的我们，“正是那些看似无意义的搭建时刻，拼起了我们热爱生活的意义”——「热爱」就是那个链接了乐高不同产品线和成年人现实生活的关键。因此，我们用「拼」一字双关，希望更多大人们用各自的理由，为热爱再「拼」一次。
通过一次交换乐高大事件，邀请用户用一个热爱的理由换一次继续“拼一拼”的机会，以此唤醒对生活的热情。同时，我们邀请了“赛场和生活里都很爱拼”的游泳世界冠军汪顺、“走下讲台就拼出第二人生”的陆晔教授和“很懂怎么拼出花样”的潮玩博主锅包就是玩、直言“60+正是拼的年纪”的文化学者马家辉，共同参与行动，拍摄了一条搭满热爱的短片，从日常情绪到兴趣圈层完成了一次“热爱转移”。
「生活可爱，搭满热爱」——希望看完这条片子的你，能在繁琐的生活中找回再去拼一拼的理由和那些关于热爱的意义。

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2024

金狮国际广告影片奖

视频创新类-短视频-最佳人物剧情类短视频

银奖

评审团评语

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