衡美肤《Live Beauty》

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衡美肤化妆品护肤品

2024年10月30日 14:10 ·

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功效护肤品牌衡美肤找到新世相，希望为品牌升级做一波campaign。这其中包含三个期待：讲出品牌差异化的主张、有女性洞察的、同时又有社会议题的创意内容。在这样很难的一个诉求之下我们展开了创意发想。护肤可以变美，然后呢？一个熟悉的声音响起“可以上价值。”但坦白来讲，当一个价值无法说服我们自己的时候，说出来已经没有意义了。闭着眼睛想，眼前都是算法推送的滤镜拉满的照片。审美很疲劳。

我们做一支品牌片是不是可以不上价值？反向的一个思考让我们前进了一步。美不应该是精雕细琢的完美形象，它应该是我们投入生活的那一刻。生动的、真实的、甚至粗粝的。于是我们发现了live生图。每一张动态的、即兴的生图都是爱美爱生活的女孩们留下的痕迹。“早起赶着看日出的她素面朝天，头发在晨辉中飞舞的像朵蒲公英”；“见到花就扑到花丛中的她根本不在意拍照的角度和机位，开心得像只花蝴蝶”；“产房里的新手妈妈狼狈不堪地抱着新生儿一脸的自豪，那一刻她的美是闪闪发光的”。突然觉得这些美如此肆无忌惮，充满能量。当眼睛被这些图所激活，于是关于美，有了灵感。也许我们可以做一支live图的影片。

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2024

金狮国际广告影片奖

创意&制作类-创意策略及呈现-最佳策略

银奖

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