赫莲娜《巅峰背后》

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赫莲娜体育营销代言

2024年10月29日 17:10 ·

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借由赛事节点，我们接到的需求是围绕奥运节点及代言人郭晶晶，创造一次品牌发声。
在竞争激烈的奥运故事赛道，如何借由退役运动员表达女性精神，是一个难点。而赫莲娜黑绷带面霜始终以夯实产品力引领行业，本身就具有极强的品牌心智。
我们找到了“绷带”这一核心连接点，挖掘到“黑绷带面霜”和“跳水时的运动绷带”之间的关联，对于跳水运动员来说，绷带是常见的保护、支撑工具，同时也是运动员不断挑战路上的日常陪伴——冠军之所以是冠军，离不开身后那些强大的支撑与保护，是那些可能被忽略，微小却伟大的细节才一步步铸就了今天的冠军。如同在跳水运动中，很少人会注意到运动员在训练或比赛时，常常会使用绷带，他们和绷带有哪些故事，其实从未被人提及过。

最终，影片以品牌大使跳水冠军郭晶晶的视角，回看自己的成长历程中与绷带发生过的故事，从而表达出绷带在她跳水生涯中用稳定的力量，始终帮助她前行。
绷带的3个作用，对应郭晶晶3段意义非凡的人生阶段：
起步时，绷带 · 保护每一次稚嫩的开始；
巅峰处，绷带 · 支撑每一次自我再突破；
赴未来，绷带 · 强韧无畏将来的力量。

影片展现了运动员巅峰背后的坚韧和自我突破。对跳水皇后郭晶晶来说，是从少时培训就陪伴自己的那卷绷带在背后保护、支撑、强韧着她；对所有其他女性来说，是生活中任何一股鼓励、支撑向上的力量。赫莲娜黑绷带面霜以此来引发情感共鸣，陪伴所有女性一起，建立品牌至高关怀。

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2024

金狮国际广告影片奖

视频创新类-短视频-最佳产品种草/展示类短视频

银奖

评审团评语

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