The Big Day

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2024年10月22日 21:10

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受开学季父母和孩子所经历的感人时刻的启发，Kleenex 最新的创意广告《大日子》完美地捕捉了一位母亲和儿子在开学第一天的温馨旅程。
广告开头是一位母亲在为儿子准备大日子——开学第一天！儿子收拾书包时，随身带了一包 Kleenex。广告接着他们开车去学校，最后在学校下车处结束，母亲泪流满面，儿子跑回来用他之前打包的 Kleenex 安慰她。在背景中，播放着 Bob Marley 和 The Wailers 乐队的《三只小鸟》的动人翻唱，增添了额外的情感冲击力。
Kleenex 以其 100 年历史中的众多功能优势为卖点，最近，它将其故事情节转向了更感人的方向，强调了它在生活中许多脆弱时刻中的作用。在该品牌庆祝成立一百周年之际，《The Big Day》凸显了舒洁帮助人们共同面对生活时刻的持久承诺——继续传承其作为原始、人性时刻值得信赖的伴侣的传统（就像广告中的妈妈一样）。
舒洁与 FCB 合作开发，并由 Turner Duckworth 担任设计创意，还更新了其视觉形象，采用了新的皇冠图标和配色方案，统一了品牌的美感并展示了更独特的个性。

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