蓝带啤酒180周年

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蓝带宣传片 TVC

2024年10月17日 15:10 ·

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【背景与目标】
正如所有伟大的故事一样，英雄总崛起于微末，壮怀激烈地去星火燎原；180年间，从日耳曼到美利坚，从威斯康辛到中国肇庆，蓝带啤酒跨越着世上最宽的海洋，扬帆于天地间至伟的时间洪流，直至传奇已成，再向前，又是新生。
正值蓝带品牌创立180周年之际，蓝带发出品牌历史的专题片需求，影片指向于品跑历史的回顾，着力于年轻化、与国际化的表达。

【洞察与策略】
180年的历史的展现最易出现割裂感与片段式的体验，所以我们摒弃了全景的真实还原，而将画面聚焦于各节点的人物、事件上，以一种小空间的独幕剧形式，为观众创造舞台式的观看体验，同时，配合CGI，使历史的壮阔、以及那些轻松有趣的时刻加以表现。

为了明晰的展现品牌的历史阶段，影片将品牌历史分为德、美、中三部分，并以对应的三种语言进行旁白配音，在旁白文字方面，我们摒弃了传统大开大合的“播音式”讲述方式，而以一种偏向轻松幽默的方式进行品牌历史的讲述。

【创意阐述】
回顾蓝带历史，我们发现一直苦苦寻找的视觉线索正藏在品牌的名字当中：正因习惯在酒桶和酒瓶上系着蓝色丝带，所以被当时的消费者称为“蓝带啤酒”，而后来这个昵称便成为了品牌的正式名称；蓝色丝带——这个最具代表性的元素无疑是品牌最直观的视觉符号
从全片的时间线索而言，由蓝色丝带贯穿着始终，也正如品牌越过蓝色的时间长河，经久不息。

作为百年啤酒品牌的宣传影片，自然少不了随处可见的啤酒元素，在影片的场景设计中，除了无数次的建筑物&元素契合度测试，背后更是一整套啤酒文化的展现，从啤酒历史开始，酒桶、地窖、发酵......从每一处细节做到精益求精，于是便有了片中一个个精巧有趣的“啤酒世界”。

{{commentYear}}金狮奖

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