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2024年09月27日 04:09

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一个好的广告应该唤醒观众的某种感觉 - 或者在宜家的 Complete Sleep 系列中，让他们入睡。但是广告如何才能真正让观众昏昏欲睡呢？
通过利用哈欠的力量。哈欠是出了名的具有传染性。你的狗打哈欠，你也会打哈欠。当电影中有人打哈欠时，你也会打哈欠。你可能因为在本段中读了八次“哈欠”这个词而打了哈欠。事实上，哈欠是一个强大的工具，即使通过手机屏幕也能唤起一种感觉。

宜家 Complete Sleep 宣传片以豪华、安静、舒适的卧室为背景 - 非常适合任何准备入睡的人。随着镜头慢慢拉近，解说员讲述了一个关于宜家 Complete Sleep 系列的纯粹信息性脚本。但仅仅几秒钟后，他就屈服于深深的、挥之不去的哈欠。尽管如此，他还是坚持用画外音说话，强忍着打哈欠的情绪，完成了台词。

这些广告一开始看起来像是信息广告，但很快就发生了变化，最终让观众打了个哈欠。现在，他们只想着钻进柔软舒适的床单里，他们看到的只是宜家的全套睡眠产品。

为了确保这些广告在人们最困的时候播出，这三部电影在与我们自然睡眠节律相关的关键时间播出：深夜 10 点左右、清晨 8 点，当然还有臭名昭著的下午低潮期。这个时间安排让观众在观看时更有可能打哈欠。
谁知道看广告打哈欠可能是件好事？
代理机构：Memac Ogilvy，迪拜，阿联酋
董事总经理：Hadi Ballout
创意总监：Moemen Metwally
高级艺术总监：Alicia McBride
高级文案：Carl Khoury
艺术总监：Brinda Singala
文案：Taha Khan
内容和制作主管：Hussein Krayem
高级内容创作者：Juan Encarnado
内容创作者：Ahmed Elbeshbishy
社交主管：Karl Hitti
社交总监：Ahmed Nour
高级社交客户经理：Yara Maalouf
高级社交客户主管：Layan Abdo
业务总监：Kevin Kurian
客户总监：Alaa Nour
高级客户经理：Georges Enkiri
高级客户主管：Nicole Correia
客户：IKEA Al-Futtaim（阿联酋、卡塔尔、埃及、阿曼）
营销、传播和室内设计总经理：Carla Klumpenaar
区域营销经理：Dina Al Sahhar
区域数字营销负责人：Jay Quadras
区域营销专家：Mohamed Maihoub
区域营销专家：Houda Sfar

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