COACH蔻弛：3D互动体验，愿你被好运「龙」罩

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3D互动体验小程序 Coach 蔻弛红包互动体验

2024年09月13日 09:09 ·

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【背景与目标】：中国年轻群体不仅是奢侈品领域的下一代金主（BCG报告：在中国，约 90% 的受访消费者在 30 岁前开始购买奢侈品）同时CNY消费权杖转移，Z世代成为新晋年货主理人，蔻驰期望借助契合年轻人社交属性的行为方式，进一步与年轻群体深度沟通。

【洞察与策略】：竞争激烈的春节营销档期+最具有挑战性的生肖龙年，想要脱颖而出，想要吸引年轻世代的注意力经济，必须另辟蹊径。在挖掘insight的时候，我们发现，在十二生肖中，龙是唯一的超自然存在，龙出现在我们的影视剧中，我们的故事书里，从古至今，我们口口相传，但是：你真的见过龙吗？龙和你的日常生活有关系吗？因此，借此机会我们希望联动全民共创神龙，为世界祈福，为自己祈愿。

【创意制作阐述】：对于年轻世代来说，“XX的尽头是玄学”，特别是在新年这样的大日子面前，只要和玄学和祝福有关的，都会吸引他们的目光。因此，蔻驰向全世界发起征集，收集新年愿望：号召消费者通过微信小程序书写心愿，化作心愿上上签，召唤神龙，守护大家勇敢向心而行，开启龙年好运——借助3D技术，将品牌元素与龙年元素巧妙融合，以全民的祝福为载体，在两座城市，可视化神龙。

【成果效果】：
1）扩散曝光：互动小程序访问量达36.7万+次，访问用户数达23.9万+人
2）联动线下门店（北京 SLT TKL、成都 IFS)

Business VP: Jason Huang
Group Account Director: Jo Yang
Creative Director: Aaron Lee
Project Manager: Simon Chin
Senior Account Executive: Yvonne Ni

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