工银万事达悦爱系列信用卡《女字旁新说》

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信用卡工行 LxU以乘女性

2024年08月20日 20:08 ·

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创意
创意团队洞察到，所谓当代女性的生活状态，不是某一个话题、某一种状态的满足，而是一种「全新」的生活观念。
而悦爱系列信用卡的「悦己、悦爱、悦世界」的每个权益类型，都有在满足这种全新的生活观念。
我们从观念的源头「文字」出发，以创意字形拆解的形式，将一组带有女字旁的字进行拆解与重新解读，以《女字旁新说》为核心创意概念，给予它们有态度的新解释，来演绎与信用卡权益有关的生活新体验与新观念。
团队精心设计了6个文字与权益深度结合的场景，并非只是做观点的输出，而是紧扣产品力的展现。同时在美术部分根据场景和权益，对六个女字旁的汉字字体进行细节适配设计，如「始」字突出机票盖章的质感、「姿」字设计为一个签名体等。
最终在传播期间结合核心创意与行业KOL和女性KOL进行深度沟通，完成内容共创，从核心创意观点出发进行口碑传播内容的创意。

效果
网络上针对「女字旁新说」创意所呈现的女性新态度观点内容的互动及讨论量极高，并收获了大量女性消费者的认可与共鸣，在小红书平台针对创意的二创形式也引发热议接龙。通过本次项目的传播，工银万事达悦爱系列信用卡的办卡人数也有显著增多，完成助力新产品发卡量增加的目标。

背景
中国工商银行和万事达卡共同发行一套面向女性人群的「悦爱信用卡」，产品聚焦女性健康、美护、娱乐、家庭出行等高频消费领域，提供多重权益选择。
在互联网金融的冲击下，信用卡市场整体呈现疲软，年轻人也不再首选办信用卡。但女性经济及女性市场持续走高，工商银行和万事达卡希望这张聚焦女性权益的卡，在女性人群中形成品牌认知，进一步打开女性市场，提升好感度并助力发卡量增加。

{{commentYear}}金狮奖

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