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一生只有一次耐高

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体育营销青少年营销 Nike 耐克篮球竞技篮球联赛虚拟体验沉浸式互动小程序打call 盲盒球鞋弹幕互动体验全国联赛

2024年08月19日 11:08 ·

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一、背景与目标
1. 背景：品牌希望通过2023-2024赛季提高Nike知名度，巩固Nike在青少年篮球领域的主导地位。同时，借助“We Only CHBL Once（一生只有一次耐高）重燃年轻世代对篮球的热爱，进一步赋能“Only Basketball”的意义。

2. 数字互动目标：作为连接CHBL耐高元素的桥梁，数字体验为消费者呈现一段整合的沉浸式旅程，不仅赋能品牌和产品，与消费者建立更深层次的连接，更能在品牌自有平台（微信小程序）实现流量聚集，及为Nike吸引新会员。

二、洞察与策略
1. 消费者洞察：篮球爱好者和青少年渴望与深度连接，在互动体验中，重拾对篮球的信仰。

2. 品牌策略：打造互动体验，让更多人近距离感受CHBL“一生只有一次耐高”的品牌理念，重燃对篮球的热爱。

3. 数字互动策略：借助创新技术，我们为CHBL耐高打造了一个互动平台（虚拟篮球场），通过讲故事的方式与年轻受众建立深度联结。在虚拟篮球场，全国怀揣篮球梦想的青少年也能身临其境感受篮球的魅力，他们将自己对篮球的热爱转化为对球队和球员的支持，从另一个视角演绎“一生只有一次耐高”。通过Nike小程序，他们可以连续30天为梦想和篮球打Call，在指尖见证突出重围的热血魅力。

三、创意阐述
1. 数字创新：基于年轻世代渴望沉浸式体验和见证冠军的诞生，我们为篮球爱好者和青少年打造在线篮球场，打破体验壁垒，有机联动线上和线下。值得一提的是，在冠军产生的2小时内，我们将小程序上的虚拟球场一键焕新成冠军球场，增强体验感。
2. 超长体验：连续30天，让年轻世代在虚拟球场的四大板块中，体验多元互动内容，养成每天打卡的习惯。
3. 强力吸引：借助年轻世代喜欢的弹幕文化、盲盒文化等作为吸引他们的钩子，保持用户参与并驱动再次访问。

四、结果与影响
1. 订阅球场总次数92000次，同比增长40%；
2. 参与互动的耐克会员超过80000名；
3. 人均为球场投票18次；
4. 通过海报分享进入耐高主场12300次，其中95%为忠实活动者；
5. 抽取盲盒的用户中，Z世代占比41%；
6. 总访问次数394000次，同比增长45%。
（以上数据均来自微信小程序，由品牌方提供）

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2024

金狮国际广告影片奖

视频创新类-数字、AI等新技术-最佳虚拟场景设计

铜奖

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