Heetch 和 BETC 与说唱歌手 Kool Shen 一起打开了巴黎环城公路的所有大门。
伊夫里门。克利希门。意大利门。连接巴黎和郊区的环城公路的大门往往名声不好。对于那些不知道它们在大都市中扮演的重要角色的人来说，它们只是“丑陋”、“肮脏”或“太远”。然而，每天，它们让数百万来自巴黎地区的居民交流、会面和四处走动，或者只是从 A 点到 B 点。
Heetch 的 80% 以上的旅程来自或前往郊区，它是经过所有这些大门的拼车应用程序，比任何人都更了解它们。这就是为什么该品牌要向它们致敬，并发起一场阳光明媚、坚定不移的活动来升华这些经常被诟病的环境。目的是什么？为了表明这些大门的使命，最重要的是：让它们背后和两侧的所有世界相遇。
“这部电影与我们推出的‘郊区骄傲赞助商’品牌平台相呼应，在这个平台上，每部电影、每次活动都必须以全新的视角呈现郊区。在这里，我们使用了一个强有力的象征，即将巴黎市内城与所有周边郊区分隔开的环城公路。环城公路上的大门代表着世界、机遇和需要抓住的机会……Heetch 想要体现的就是这种开放性，”执行创意总监 Olivier Aumard 和 BETC Paris 总经理 Mathieu Laugier 解释道。
该活动由广告公司 BETC Paris 构思，由 Laura Marciano 与 ASWAN 合作执导。为了讲述所有这些大门以及每天穿过这些大门的人们的故事，Heetch 邀请了说唱传奇人物 KOOL SHEN 来演绎。他的声音为所有嘻哈爱好者所熟悉，节奏灵感来自 90 年代的嘻哈经典，由 SULLY SEFIL 制作。
“去年，我们抨击了媒体对郊区的处理，但今年我们想更贴近现场，更贴近我们的业务：我们的司机伙伴和客户每天都会经过这些大门。提醒每个人他们在建立社会联系中所扮演的角色，而不是漫画，这是一种诗意的，也是几乎政治化的方式，可以提醒人们我们作为一个品牌的角色，”Heetch 首席营销官 Renaud Berthe 解释道。
这一强有力的声明将于 2024 年 6 月 3 日起在电影院和数字平台上播出。整个法兰西岛地区的平面宣传活动将强化这一信息，强调这些大门对大巴黎居民以及大圣丹尼斯、大邦迪和大维特里居民至关重要。
品牌：Heetch
品牌经理：Renaud Berthe、Hector Gruyer、Benjamin Sousa
广告代理：BETC Paris
代理经理：Mathieu Laugier、Aude Devaux、Theophile Geslain、Lara Lefort
首席创意官：Stephane Xiberras
执行创意总监：Olivier Aumard
艺术总监：Romain Touze
文案：Olivier Mille、Rafael Berdugo
音乐创意总监：Adam Ghoubali
战略规划师：Etienne Averseng、Bilel Mahjoub
创意资源协调员：Nathalie Sanseigne
电视制作负责人：Karim Naceur
电视制片人：Sebastien Lintingre、Arezki Ahcene
导演：Laura Marciano
制作公司：ASWAN
制片人：Horace de Gunzbourg
摄影师：Cyril Gaborit
音响公司：More Than Watt、 Kizamess、GUM
插画师：Martin Richard
后期制作公司：Poster
配音：Kool Shen
音乐作曲：Sully Sefil