Masterclass of Happiness

幸福大师班席卷全球：芬兰旅游局创造了全球媒体现象，促进了旅游并创造了幸福
芬兰连续七年成为世界上最幸福的国家，也是第一个举办自己的大师班的国家。社交媒体活动和公关工作引发了全球现象，取得了令人惊叹的成果：赢得的媒体价值超过 1.65 亿欧元，前往芬兰的游客显着增长。该活动已在许多国际营销竞赛中获奖。
芬兰连续七年被评为世界上最幸福的国家。 Visit芬兰与其创意机构SEK一起推出了幸福大师班，以在全球范围内传达他们的品牌体验。这种独特的激活策略不仅吸引了游客，也体现了芬兰旅游局促进内心幸福的品牌使命。
当 45%* 的人已经忘记幸福是什么感觉时，人们对幸福的需求比以往任何时候都更加强烈。芬兰旅游局决定介入：他们推出了幸福大师班，这是一个分享世界上最幸福国家生活方式的速成课程。芬兰人的心态并不是什么秘密，也不是一种神秘的与生俱来的能力；而是一种与生俱来的能力。相反，它是一种可以学习的技能。
“在全球幸福水平下降的背景下，芬兰的生活方式呈现出积极的前景。认识到人们对满足的普遍渴望，幸福大师班的理念开始发展。在吸引游客的同时，我们的目标是为每个人创造一个真正、有意义的工具，让他们拥抱芬兰的快乐生活方式。”SEK 执行创意总监 Suvi Lähde 说道。
数字渠道和实际旅行的增长惊人
该活动的预算较少，依靠社交媒体的病毒式传播潜力、有针对性的在线广告和公关的力量。总体而言，媒体宣传在全球范围内获得了超过 2,500 次媒体点击。哥伦比亚广播公司新闻 (CBS News)、英国广播公司 (BBC)、福布斯 (Forbes) 和美国广播公司新闻 (ABC News) 等知名媒体对此次活动进行了报道，后者甚至以两集的特别系列节目记录了此次大师班。
与竞争对手相比，芬兰旅游局的预算要少得多，但通过吸引受众、产生数字需求和发起公关现象，最大限度地发挥了影响力。为了确保这一信息传达给全球受众，幸福大师班以多渠道社交优先的方式推出。大师班吸引了数量惊人的申请者：来自世界各地的超过 150,000 人希望分享芬兰的幸福。
活动发起后，Visit Finland 的数字渠道出现了前所未有的增长：社交媒体关注量增加了 22%，网站流量增长了 350%，TikTok 上的主题标签浏览量超过 960 万。考特尼·卡戴珊 (Kourtney Kardashian) 出人意料地在 Instagram 上向 2.24 亿粉丝代言，进一步激发了人们的兴趣。
提高芬兰作为旅游目的地的知名度是该活动的核心目标之一。与上一年相比，其影响是不可否认的：前往芬兰的过夜旅行总体增加了 8%。
“我们相信幸福的概念会在全球范围内引起共鸣，但我们看到的兴奋和参与程度仍然让我们感到惊讶。该获奖活动不仅在 2024 年 One Show 的两个类别中晋级第二轮，还获得了欧洲、中东和非洲 SABRE 奖和芬兰最大的数字营销大奖 Grand One 的奖杯。幸福大师班是我们有史以来最成功的活动。”芬兰旅游局营销主管 Virva Katajala 说道。