参观加州全球“Let's Play”活动首次亮相
由 The Shipyard 执行的耗资 3,280 万美元的综合活动
在美国、加拿大、英国、澳大利亚、墨西哥和中国运行

3 月 11 日——加利福尼亚州萨克拉门托——The Shipyard 是 2023 年全美发展最快的机构之一（《广告周刊》），为加州旅游局推出了最新的高影响力活动。该活动名为“Let's Play”，以一个欢乐的场所为中心，突出了加州的冒险精神，并强调了这个标志性州作为终极游乐场的地位。
Visit California 进行了全球研究，以验证其十多年来的首次品牌定位演变，得出的结果是加州激励人们参与的非常强大且重要的见解。该州“你做你”的精神和丰富多样的服务使其成为终极游乐场。
加州旅游局总裁兼首席执行官卡罗琳·贝特塔 (Caroline Beteta) 表示：“加州作为著名的好玩之地的 DNA 得到了全球的认可。” “加州全年气候明媚，娱乐活动无穷无尽，是来自世界各地的游客的终极游乐场。这项新活动完美地体现了这一特点，并邀请世界各地的人们来加州表达他们的个人游戏形式。”
该活动的俏皮明星——色彩缤纷的沙滩球——于 1938 年在加利福尼亚州发明，观众会被吸引着跟随它穿越整个州，观看它在一场即兴的守门员游戏中来回击球。从北加州高耸的红杉到阳光明媚的南加州海滩，加州多样化的景观提供了风景如画的背景，当地人和各行各业的游客共同努力，让沙滩球保持在空中。
“玩耍是人类生存的重要组成部分，可以带来变革，尤其是与旅行相结合时，”The Shipyard 执行创意总监 Kerry Krasts 解释道。 “加利福尼亚州拥有任何人都可以要求的最大、最好的游乐场，而沙滩球代表了加利福尼亚州的顽皮精神以及您在这里感受到的乐趣和欢乐的感染力。”
“Let's Play”综合活动将于 3 月 4 日启动，并将获得 3280 万美元的媒体预算支持，涵盖美国、加拿大的线性电视、联网电视、流媒体平台、数字媒体、播客、社交媒体和户外广告、墨西哥、英国、澳大利亚和中国。
“用沙滩球穿越整个州是一个有趣的视觉隐喻，象征着每个角落都在等待着自发的冒险，”克拉斯特说。 “这首歌”先生。 Electric Light Orchestra 的《Blue Sky》被称为有史以来最快乐的歌曲，为我们提供了完美的弹跳力，将这一切联系在一起。”
品牌方积分
游览加利福尼亚州
总裁兼首席执行官——卡罗琳·贝特塔
营销副总裁 – 林恩·卡彭特·舒曼
品牌广告副总裁 – Erika DiProfio
品牌广告经理 - Ashley Abney
代理学分
代理机构 – 造船厂
首席创意官——大卫·桑德曼
执行创意总监 – Kerry Krasts
创意总监 – 约翰·里瑟
执行制片人——莉兹·罗斯
助理制片人——布里特·巴特尔
ACD 艺术总监 – 凯文·卢肯斯
高级文案 - 梅丽莎·托马斯
帐户
执行副总裁/集团客户总监 – Tammy Haughey
客户总监 - Rachel Smutney
客户主管 - 米歇尔·麦金托什
战略
规划总监 – Cori Boone
生产
生产公司 – 鱼子酱
导演 – 扎克·马斯
制作公司制片人 – Michele Abbott
制作设计 – Jason Kisvarday
摄影 – 安莉芳立克
编辑/后期制作/特效
编辑公司 – Union
编辑公司制片人 – 乔·罗斯
编辑——乔诺·格里菲斯
音乐总监 – 吉姆·韦伯
音乐制作人 – 克里斯蒂·范豪斯
后期制作公司——Parliament
后期制作公司制片人 – Will Jellicorse
音频 – 米洛斯·齐夫科维克
CG - 菲利普·伊诺