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《天生一队2》

2023年12月08日 23:12 ·

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【项目背景】2022年，为和平精英四排节节点营销期间打造一条全新TVC
【项目制作阐述】
a)核心概念：天生一队，有你才对“一封给老队友的情书”
b)创意洞察：《和平精英》作为一款运营时间数年的头部手游，版号爆发让赛道竞争越发激烈。短视频等app的出现，也在强势瓜分手机使用时长。面对游戏市场竞争如此激烈的环境，短、平、快、直给的传播是主流手段，许多品牌主往往疏忽了品牌的沉淀，只依靠游戏内容本身建立和用户的情感共鸣。而我们，则打造“四排节”，以其作为战场，沉下心，以“天生一队”为概念，用两年时间，做一部“迷你连续剧”，和用户一起成长。在品牌传播端，为本身“强社交，弱故事”的枪战手游，叠加情感buff，建立和用户之间的链接与共鸣。在低点拉回流。
c)创意策略：
相比传统消费者，玩家的表达欲要强得多，有更强的身份认同和情感共鸣。对于《和平精英》这类战术竞技游戏而言，队友和沟通的存在无比重要。玩家通过团队合作争取游戏胜利，通过社交沟通收获情绪价值，“四排”这个词背后其实所蕴含的是羁绊，友情，协作与串联…… 所以，在2021年策划四排节创意短片的时候，首次提炼出了“天生一队”这样的创意概念，设计了一个四位普通玩家为主角的日常故事，将整个系列微电影的故事核心聚焦在亲友关系上，希望尽可能在更广的范围内引起玩家共鸣。
第一部，透过玩家行为找到洞察“再来一局，不是舍不得游戏，是舍不得一起游戏的你”讲四个年轻人的友情。第二部，四个年轻人各自生活成长，面对的战场也不同，一样的还是友情。
d)创意思路：
2021年双十一，和平精英四排节主题微电影《天生一队》全网上线，获得里不错的口碑和声量。2022年，主创团队延续了该概念，通过对主角生活与游戏场景的跨次元展示，一方面生动再现了玩家游戏过程中的真实体验，同时也用一段嬉闹的日常故事，将镜头焦点推向了更能让观众产生共鸣的普通玩家。在洞察到这些的基础上，设计了一个与网友“协作寻人”的剧情主线，包括参演嘉宾，他们原本也都有各自的身份，有普通玩家，有解说，主播，职业选手，明星……他们都能通过《和平精英》这款游戏联系在一块，本身就是对四排节社交主题的一种强调。

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2023

金狮国际广告影片奖

视频类-屏幕类-剧情短片

铜奖

评审团评语

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