夸迪-《成分中国·配方游戏》

2023年12月08日 14:12 ·

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背景与目标：
护肤国牌的发展已经有很长的历史，现如今，曾经的成功经验正在失效，国牌护肤内卷加剧。我们与品牌希望通过全新的品牌故事来塑造更强的品牌力，给中国消费者讲述护肤品里的“专业故事”。

洞察与策略：
今年，一些大的国牌护肤品在传播策略上已经不满足于“成分”方向。在此背景下，新世相邀请美妆行业头部发声人李佳琦，与夸迪共同打造以「配方优势」为品牌故事切入点，以「中国护肤品牌里最会搭配成分的品牌」作为品牌策略和角色定位的全新品牌故事剧——《成分中国》第二集《配方游戏》。希望通过我们与李佳琦的双重内容影响力，帮助夸迪在内的一批国牌，讲述护肤品中「中国成分」的诞生故事，把一批有硬实力的国牌带给用户。

创意阐述：
创意策略把关注点放在品牌背后人的故事，讲述了枝繁繁作为一位年轻的女性品牌主理人，如何打破行业的游戏规则，专注于原料纯度和配方升级，研发出蓝次抛产品的故事，打造了蓝次抛核心成分蓝铜胜肽 99.99%纯度的品牌核心记忆点，实现了一次完整的品牌自我介绍。通过这支高信息量、高品质的10分钟品牌故事片，致敬所有不惧别人的评价和眼光、只想创造价值的人们，传递中国配方让中国成分更精彩，让消费者看到配方的意义。

结果与影响（数据来源于微博、微信搜索指数）
正片全网视频播放量超过4500万，微博话题阅读量超过5亿，5次登上微博热搜热榜；沈帅波、沙小荔、杨不坏等超过150位社会名人转发支持，通过以点概面的方式，在朋友圈领域掀起爆发式传播；超过100家权威官方及行业媒体点评，深挖科学配方内容的社会价值，包括界面新闻、中国新闻周刊、新周刊、观察者网等。投放期间内，品牌词“夸迪微信搜索指数增长46倍，多圈层破圈传播，为夸迪实现了一次大促前的疯狂圈粉，有效提升品牌知名度和好感度，并且完成了一次从品牌到销售的完美转化。