足力健-闪光的爱意

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2023年11月30日 15:11 ·

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项目背景：在母亲节到来之际，足力健希望向所有的母亲致敬——展示妈妈的高光瞬间，让更多的人能共鸣到自己母亲的爱与伟大。并在对母亲的情感表达之中，带出产品和品牌形象：专注老人群体，致力为老人创造更多美好体验，让每一位老人都过上健康快乐的老年生活。
创意制作阐述：主题以“把普通家庭的时光“进行浓缩，展示一对矛盾重重的母女，如何改善关系。当女儿也成为了母亲之后，女儿才想起所谓的“矛盾”，其实是母亲对自己的关心和爱护。初为人母的女儿不仅与母亲重归于好，也真切地理解了母亲的爱与伟大。最终以产品成为母女二人和好的纽带，这个纽带既是母亲的闪光爱意，也是女儿感恩回馈的爱意。从而让产品被强烈的情感和爱意包裹，更好地体现了产品温度。最终，用女儿的情感感受作为主线，以母女矛盾的“琐碎和普通”激起观众的共鸣。让观众很好地理解母女之间无休止的争吵，对母女的和解更能感同身受，体味母爱的意义。

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