自由点卫生巾-不能说的“那个”

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2023年11月30日 15:11 ·

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项目背景：自由点品牌成立三十年之久，作为国内第一家卫生巾上市企业，期望通过与不同维度的舆论领袖一起，以实际行动改善女性面临的困境，推动女性价值的社会认同，致敬当代女性力量。
创意制作阐述：主题围绕着“拒绝月经羞耻”的主题思想，通过讲述几代人的生活变化，来展现新时代女性的进步与勇敢。并将公益价值与商业价值进行融合，从而体现产品本身的社会价值——坚定地支持使用者、潜移默化地鼓舞使用者。在时间上，选择了自由点品牌诞生到现在的三十年，也是一个女性，从孩提、到豆蔻，再到桃李年华的三段人生经历，体现出她们对待这类事物，“从懵懂，到勇敢，再到成熟”的认知转变。并将主角设置为一个局外人，她带领观众冷静、客观地参与叙事，更好地理解感受新时代的改变，以及当代女性的自信自强。

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