康师傅茉莉花茶-花茶之约

2023年11月30日 15:11 ·

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项目背景：借助康师傅茉莉花茶和柳夜熙的全新合作，通过柳夜熙的人物特性和设定，诠释全新传播主题“闻香寻茉莉，茶中有花香”，从而年轻化康师傅茉莉花茶的品牌形象。
创意制作阐述：用元宇宙的丰富多彩、苞笼万象的特性，作品塑造了一个花香蔓延，山峦起伏，飘满茉莉花香的茉莉世界。在这个茉莉世界，茉莉花们链接着无数普通人的奇妙缘分。但人们若是忘记约定，茉莉世界的茉莉花就会不断枯萎。茉莉世界的异变，引起柳夜熙的追查。柳夜熙发现用茶来承载茉莉，茉莉的花香就能长久保存。茉莉世界的花香传递给普通人，就能唤醒大家的各种情感和约定。柳夜熙用茶与花香拯救了茉莉世界，而康师傅茉莉花茶则是茉莉世界的化身，它链接了不同时代人共同的美好回忆。在制作上，以宏大的奇景奇观，配上普通人的真实生活和真切心声，形成了亦幻亦真的传奇故事，为品牌形象带来了一次焕新。