OIB一行创意

吴国墉

导演

谢振峰

创意 / 创意总监 / 策划

#日用品 #居家日用 #宣传片 #形象宣传片

洁柔45周年：柔软有力量

2023年11月27日 10:11 ·

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洁柔45周年，亦推出了全新洁柔品牌主张：柔软有力量。这45年的极速发展，层出细分的各种生活用纸，亦顺应时代越来越细分，但不变的是它永远在抚去各种污迹与不适，也在抚慰亿万人心，让人重焕生气。
柔软是大众对纸巾的最重要需求和最美好想象，挖掘45年以来的行业和洁柔的产品变化、时代记忆、人们生活与用纸场景之间的关系，通过群像故事串烧的情怀共鸣，传递“柔软有力量”的品牌精神。
故事里各个时期，人们越过困难让生活向好的一个个柔软瞬间，也展示出洁柔纸品细分的更新迭代。因此，群像故事的时间线，也是产品推出的时间线。主角阿发、小洁及群像影像与色调的前后变化，加深了观众代入的感同身受——从过去、现在、到更美好的未来，是哪怕再多血、汗、湿、泪，只要被柔软抚过，就有了继续向前的力量。

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2023

金狮国际广告影片奖

创意&制作类-创意策略及呈现-家居日用

银奖

2023

金狮国际广告影片奖

视频类-屏幕类-发布会、活动视频

铜奖

评审团评语

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