到底谁干的

2023年11月24日 17:11 ·

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背景与目标
2023年华为MatePad 11 青春版上市。
我们需要通过一条产品视频，向年轻受众传达华为平板MatePad 11 青春版的多个产品功能点。
平板市场的大战里，年轻人对华为平板的关注度相对较低。
如何让一条功能视频，变得有吸引年轻群体的网络传播力？
拍一条不一样的产品视频，提升年轻群体对华为平板的关注和好感

创意洞察：
“好奇心”是年轻人的超能力！
——我们决定创作一条具有“悬疑感”故事视频，吸引他们去了解华为平板。

策略与执行：
策略：把产品视频拍成“悬疑片”
为打动“见多识广”的年轻群体，我们希望摆脱传统产品视频的方式，创造性地用一条青春悬疑片的故事线来拍视频，自然地串起华为平板的众多功能，让观众可以跟随主角的视角去一起“破案”，在分泌多巴胺的过程中，愉悦地发现产品卖点。
故事：艺术系大学生安安准备参加学校艺术展的，开展时却发现自己的参展作品遭到了“意外”破坏，于是调动灵感来及时补救并决心解开“这是谁干的”的谜团……
执行：为了在视觉上营造独特的青春感，影片采用精心设计的色彩板和超级对称构图，呈现出浓浓的韦斯安德森风，是对大师的致敬！我们进行了近乎苛刻的前期制作筹备，从演员、选景、置景、美术、运镜等每个环节都非常用心。

效果影响：：
发布会视频上线，获得了各大平台超亿人观看及“新片场”封面精选作品推荐；并获得“纽约电影摄影奖”最佳海报、最佳艺术指导两个奖项