BASE/基础作业作为一个全新的创意厂牌，成立于2022年夏秋之交的上海。BASE作为一种广告理念，由两位前SOULO联合创始人，黄政俊/壮壮和王亚云/Will在过去十余年的广告实践中慢慢打磨，逐渐成型，并融入到厂牌的基因里。 我们奉行简约、精确、不远人的创意沟通原则，在一些口碑案例中曾多次得到过验证：小红书「送你一杯好久不见」；泡泡玛特「致奇奇怪怪的我们」；腾讯视频「101路晚班梦电车」、「隔空投送100个漫长奇遇夜」；阿里云「温暖世界的工程诗」、「老板人才观」；腾讯综艺娱乐「风味人间」、「明日之子」、「令人心动的offer」；字节跳动「2022新生意头脑」、「2023去把光打开」…… BASE所提供的，不仅是品牌升级、口碑视频、病毒事件、艺术策展、传播战役、整合营销等成熟的广告形式和内容。我们更不断追求：基于生活经验的洞察、基于常识的沟通方式、基于真实需求的贩售力。以及，忠于这一切的好创意。因为我们相信，在品牌建设的过程中，服务于它的想法应是沙石、是原木、是浇筑和推翻。源于日复一日的基本生活，而非看不见摸不着的妄想。因为，没有基础，就不必创造。