耿伟

#网络科技 #互联网 #宣传片 #企业宣传片

阿里巴巴公益 - 助力乡村振兴主题片《热土之上》

2023年10月09日 15:10 ·

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2022年岁尾，阿里巴巴公益以「热土计划」的结果呈现为契机，正式推出阿里巴巴助力乡村振兴的概念解读片。这是阿里巴巴公益深入乡村项目多年之后，第一次对外全面正式的解读业务。

洞察：以企业的角度对外呈现公益项目结果，难免会让人产生借公益宣传品牌的刻板印象，企业规模越大，这种印象越重。
解决方案：避免企业视角，始终调动每个人的公益初心。真实透过每个公益项目体验背后的每个村镇，看见其中的每一个人。调动中国人基因里对故土的羁绊，牵挂、热爱、期盼，和每个普通人一样，这也是企业公益的初心。

创意方案：
1. 从两条线表达主题，两种声音形成叙述的交响；
2. 序曲：和孩子们一起朗读关于祖国和家乡的课文，触动每个人无差别的熟悉记忆，亲切表达企业初心；
3. 旋律：以乡亲们的视角，生动呈现企业做好的每一件事，避免高大上的飘在空中，保持带着烟火味的泥土气息；

制作&执行
1. 刻意保持每个细节的真实，村民就是本村的村民，工人就是工厂里的工人，不用一个演员；
2. 带着泥土味表达科技，真实的呈现科技在田间地头的原貌，带着泥土气息呈现它们为乡村带来的变化；
3. 多地项目取景，不造景，尽可能呈现多样真实的乡村形象；

这是一个踏踏实实的公益项目，我们带着所有的尊重，谨慎做好每一个细节，尽力呈现更好的结果。

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2023

金狮国际广告影片奖

视频类-公益、公共传播广告-最佳企业公益广告

铜奖

评审团评语

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