我们用什么造车？

【背景与目标】
数字化建设是“十四五”的重要方向之一，以数字化、智能化为引领的新科技革命，将持续推动汽车产业“新四化”变革向纵深发展。
钉钉作为2100万企业与组织数字化的重要底座，不断助力着制造业、尤其汽车产业的数字化进程。在钉钉制造业的大客户中，一汽是数字时代的标杆企业，他们将完成数字化转型视为中国汽车产业实现转型升级和高质量发展的关键，将数字化思维作为一切业务活动的基础，充分发挥国有企业在新一轮科技革命和产业变革浪潮中的引领作用。
钉钉作为一汽12万人唯一的数字化办公平台，期望将钉钉与一汽在生产、日常工作中的数字化融合成果得以展现，也将红旗这一“共和国之子”数字化变革的决心呈现出来。

【洞察与策略】
这支联名TVC，钉钉要讲数字化能力，但更要讲一汽。面对一汽集团这样规模巨大、历史悠久的国企与一汽红旗这个承载了新中国造车梦的国民品牌，还要讲情怀，也要讲实际价值点；要有历史厚重感，也要有科技未来感；要有大场景大画面，也要聚焦个人故事；要突出主旋律，又不能过分渲染情绪。
作为科技企业的品牌传播，不仅需要汽车行业的客户以一汽做数字化标杆从而相信钉钉的数字化服务能力，更需要让更多的中国制造业大企业们看到钉钉有服务大客户的能力，以及钉钉已经找到了可规模化、可复制地服务大客户的路径。
所以，我们决定从回答一个问题讲起，通过一代人与一代人回答问题方式的改变，展示当今红旗的数字化造车过程，通过描绘工人的日常工作，传递钉钉在其中的价值，从而展现一汽目前的数字化成果与钉钉在其中给到的助力。

【创意阐述】
不论时代如何更迭，企业面临的问题不变，但回答问题的方式可以在技术的驱动下逐渐改变。疫情之下，推进数字化转型是事关各行业运转的头等大事。如何轻松，高效地实现数字化转型，是各规模各领域企业所面临的共同难题。而这一需求与钉钉“实时，智能，高效”的数字化理念完美契合。所以这一次，我们以老牌企业一汽红旗的数字化转型为标杆案例，旨在让数字化辐射至千行百业，使数字化真正落地，成为切实促进行业产能进步的实际工具，让新解法解答企业的老问题。

【结果与影响】
钉钉通过年初的品牌升级，做出「钉钉，让进步发生」的品牌定调，同时以群像客户打出品牌声量。年中，钉钉延续这一价值主张，绑定国产新能源制造的骄子，从一个切片深入，助力千行百业数字化变革，让进步发生。
该条品牌片在钉钉2022秋季「钉峰会」播出后，引起企业服务业内多方讨论，同时视频成功在学习强国等央党媒平台落地。微博话题#数字化为造车带来新变化# ，当天阅读量1.1亿，抖音话题#让理想飞扬让进步发生# ，播放量886.2w。全网阅读量破2亿，播放量破5000w，互动过10万，将2B传播做到了2C的效果。