良品铺子-《解一口生活的馋》

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2023年08月31日 14:08 ·

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【项目背景与目标】
肉类零食是增长最快的咸味零食品类（同时销售额仅次于薯片）。过去连续五年中国市场猪肉脯行业消费规模，肉脯品类正以超过30%的年增长速度快速增长，按目前的发展速度预测，在未来五年内，肉脯品类极有可能成为肉制品中的第一大品类。高端零食良品铺子的高蛋白肉脯大片纯肉鲜香过瘾，带来紧实好嚼的美妙口感。且通过调研消费者食用猪肉脯的核心功能需求为解馋。
本次我们联合良品铺子通过拍摄短片《解一口生活的馋》，传达“一个还会感到馋的人，生活就永远有嚼头”的情感主题，沟通猪肉脯“解馋”的情感卖点及“大片纯肉鲜香过瘾”的功能卖点。视频由良品铺子品牌大使曾比特参演，通过4支情感短片，与23-27岁都市女白领沟通。

【洞察与策略】
“馋”，就是欲望，是生机和活力，“馋”是我们对美味食物的原始欲望，一个会被馋到的人生活就永远有嚼头。会被馋到，意味着我们依然努力、用力生活。即使生活环境糟糕，时代好像不那么好，依然没有被打倒，依然会被一点点香味打动。「解一口生活的馋」，是正视充满欲望的人生，正是这些不知名的微小的欲望，带着我们咀嚼了很多味道，填满了我们的一生。

【创意阐述】
我们联合良品铺子制作一支情感态度短片，通过4个“解馋”场景将用户带入氛围中，并绑定联想“良品铺子猪肉脯，解一口生活的馋”。

【结果与影响】
新世相及品牌良品铺子同步在各大视频平台推出视频短片，占据平台资源位，扩大舆论声量，引爆事件活动，展现品牌核心理念，提升品牌认知度。

{{commentYear}}金狮奖

评审团评语

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