可复美-《成分中国·原料之战》

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2023年08月30日 19:08 ·

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作品介绍：
在《成分中国》系列首期短片中，巨子生物旗下、主打中国成分重组胶原蛋白的品牌可复美就和李佳琦一起，不落俗套地讲述了一群待在角落里，不受关注的科学家是如何为「中国成分」命名的故事。

背景与目标：
真正意义上的中国制造，是以中国成分创立中国品牌。最早崛起于彩妆赛道的中国化妆品新国牌得益于中国供应链的成熟、渠道平台创新、营销创新杀出重围，而在护肤品赛道，国外护肤品牌靠着独家原料、研发、长期垄断着中国市场，不完全统计，上千种护肤品的成分中，只有15种为中国原研。

参与原因：
全片没有情绪渲染，甚至不像以往品牌提及专业就开始科普说教的套路，而是让观众像看美剧故事一样，看到了一群安静待在中国爆款背后的科学家的曲折故事。

洞察与策略：
硬实力的差距也导致了国牌在护肤品赛道上步履为艰。当中国护肤国牌进入到更为竞争激烈的深水区、硬桥硬马比拼核心技术的新战场。原料的原创研发能力成为了护肤品战争取胜的关键，谁掌握了成分，谁就掌握了市场的主动权。

创意阐述：
1、形式上：为可复美找一个独一无二的品牌故事表达方式，以美剧故事的呈现方式，为新国牌可复美打造行业辨识度极高的、有深度的品牌故事片。
短片部分，完整正片10分钟涵盖品牌故事完整的信息量；同时制作4支1-2分钟的主题片，从成分、选品、研发、量产各角度进行阐述，用于多维度多渠道的内容传播。
海报部分，区别于以往美妆平面的拍摄，打造电影感故事感系列海报，让消费者眼前一亮。
2、内容上：为品牌打造一个极高的价值观“把掌声献给为中国成分命名的科学家”
以李佳琦的视⻆为切入点，讲述中国护肤品的困境：产品竞争实则已是原料竞争。短片跟随李佳琦的脚步，了解中国第一代科学家范代娣如何在⻄北的实验室里，专注科研突破国际难题开发重组胶原蛋白技术，并第一次将其量产，原料和供应链两方面完全自主，让「中国成分」真正成立的故事。片中将通过成分科学家、创始人、新一代国牌负责人等不同视⻆，还原更真实丰富的行业现状和中国成分的重要意义。
3、传播上：以微博、微信、作为主阵地传播，微博打造热搜话题#你没见过的李佳琦##李佳琦说欠她们一个掌声#等，微信打造#掌声献给无名小卒#文章故事征集
官媒@中国妇女报 @中国日报发布短片，为品牌内容强背书
名人支持：杨澜、李小萌、周涛等名人转发支持，超过150+媒体、营销、医生圈名人朋友圈转发，用优质意见领袖的影响力，以点概面扩大各圈层影响力
公关传播，解析可复美的营销亮点，打造行业标杆案例。

结果与影响：微博话题阅读量总计超 4亿
品牌话题阅读量超 2.6亿
#你没见过的李佳琦#微博热搜6位
全网视频播放量超4000万
合作后，可复美百度搜索指数增常70倍，微信指出增长17倍，微博指数增长836%

（数据来源：新浪微博、百度指数、微信指数）

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评审团评语

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