润百颜-《韧性生长》

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凉山情感谭维维妞妞合唱团唱歌皮肤修复韧性

2023年08月30日 18:08 ·

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【作品介绍】
润百颜邀请谭维维与四川凉山州的妞妞合唱团共同拍摄了一支情感短片《韧性生长》，与歌手谭维维一同走近四川凉山州妞妞合唱团，挖掘她和这群来自大山、热爱唱歌的孩子之间共通的成长故事。短片内容从润百颜这一次主打产品“白纱布”屏障修护系列的卖点Slogan“肌底修护韧性而为”切入，生长出女孩们因「要强」走出小城，去见更大的世界，因「强韧」而更好地与世界相处，展现她们由内而外的「韧性」力量。

【背景与⽬标】
润百颜在“抖音电商超级品牌日”活动期间发布情感短片《韧性生长》，短片通过谭维维和妞妞合唱团毕业成员大妞妞机默的对话，进一步阐释主题的深层含义——「韧性」不仅意味着「要强」「往外冲」，更代表在奋不顾身出发之后，允许自己跌倒的力量。
正如润百颜“韧性生长”的品牌态度一样，白纱布屏障系列也将皮肤“韧性”作为核心记忆点之一，透过产品，可以感受到润百颜向所有人传递“韧性生长”的理念。鼓励因要强而出发的人，都能拥有“韧性生长”的力量，从而走得更远，到达远方，引发了受众的情感认同和共鸣，成功构建起了品牌与受众之间的情感链接。

【洞察与策略】
我们发现润百颜白纱布屏障系列主打的“强韧”修护特性，与每一个人自身“韧性”精神可以有效结合，达到价值主张的完美契合。于是，包含产品特性和消费者态度的“韧性生长”的内容主题应运而生。
而从品牌层面来说，「韧性」不仅仅指代纱布屏障系列产品能够给肌肤带来的功效，「韧性」也代表的是女性内心的力量，更蕴含润百颜专注研发和不断打磨产品的坚持。
此次润百颜选择围绕「韧性」一词展开情感营销，「韧性」不仅来源于润百颜对社会情绪的洞察，更是一个最能代表品牌精神的关键词。润百颜通过抖音电商超级品牌日让更多的人看到润百颜在关注女性成长和公益活动，进而关注到白纱布屏障系列产品。

润百颜自2022年9月开启「韧性生长」的品牌主张，后续继续围绕「韧性」展开了「韧性花开」公益活动、2023母亲节营销#为守护韧性生长#、#韧性的答案等一系列品牌营销动作，成功的将「韧性」打造成为品牌可长期沿用，并加深用户感知与品牌「韧性」有关的情感价值，逐步衍生至对品牌的情感认同。

【创意阐述】
短片形式是通过歌手谭维维与四川凉山州妞妞合唱团进行了一次深入对话，让「大女孩与小女孩」在大凉山相遇，通过两个人的人生故事互相治愈，从妞妞合唱团成员和谭维维身上，展现她们“从要强走到强韧”的人生缩影。此片也献给每一个勇敢、倔强、要强，但也温柔、强韧的女孩。
短片用真实的人物故事与心声传递出了品牌主张，将“大妞妞”机默的“要强”与谭维维自身追求音乐梦的经历相结合，「韧性」借由谭维维的个人独白阐释：在成长过程中敢于放下和面对自己的失败，内心的「要强」会变成「韧性」，带来再次前进的力量。带着“要强”的气质出发，以“强韧”的姿态直面困难，润百颜为观众刻画了“韧性生长”的形象体现，并借此进一步强化了受众对润百颜白纱布屏障系列的「强韧」心智认知。

【结果与影响】
1、微博话题总阅读量1.8亿 +，话题讨论量 17.8万+
2、视频总播放量1800w+

（*数据来源：新浪微博）

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评审团评语

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