京东家电-《你是家里的光》

2023年08月30日 16:08 ·

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2022年双十一电商大促的的竞争尤为激烈，京东家电希望今年双十一，在高亮S+超级新品家电产品、突出平台优势的同时，找到情感化的切入点，亮明京东的「家电观」。用更加社交化的传播方式，与用户进行情感沟通，塑造京东家电的品牌温度。

我们洞察到，疫情三年，家不仅承载了更多功能性的需求，也越来越多地为居住者提供者情绪价值。我们在新世相的用户故事中，选取了三组最有典型性的真实家庭故事，用他们具体的和家电的互动，阐述新时代人们和家电的关系。强调出“是家电，不断丰富着我们回家的感受”。

用优质内容将官媒卷入其中，联动新华网打造话题，新华网相关微博总阅读数达557万，获得超过500次转发，点赞数突破5000次。
TVC上线2天，曝光超亿次，单篇微信阅读量破40万+，微博话题阅读量新增31.2亿，讨论量新增151.1万，播放量超6000万，总互动量高达61万次，目标达成率203%。
相关新品在项目期间销售累计破2.5万台，成交金额1.08亿。

（相关数据来源：新浪微博、微信公众号后台、京东家电销售后台）