重庆人懂生活,小红书懂重庆人

2023年08月24日 15:08 ·
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为什么小红书选择在cny的节点,去做一只聚焦在新一线城市、二线城市的本地化系列短片?
项目组前置判断cny是心智撬动的高杠杆时间点,场景单位人群聚集的密度大信息流动大。
本地生活业务其实面对的目标用户是小红书较弱势的较低线城市用户,所以项目组第一目标是心智,让他们知道小红书是什么,拉新拉活目标是基础上的外延。
所以项目组想通过在每年这个最大的人口流量日期,用这只短片让本地用户知道小红书是懂本地人要什么的,以及为什么本地人需要小红书这样的价值。
{{commentYear}}金狮奖
奖项

2023

金狮国际广告影片奖

创意&制作类-创意策略及呈现-最佳策略

金奖

评审团评语
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