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#母婴 #母婴用品 #广告片 #TVC

农夫山泉婴儿水-CNY视频

2023年08月21日 16:08 ·
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农夫山泉婴儿水CNY-接下来的十二个月：
1、执行效果：视频出街后，获得大量真实宝妈的评论与共鸣，在各个婴儿群里广泛传播，微信视频号自流量点赞量31万、转发2.6万，真实评论1.3万余条、微博视频母婴频道播放量：6930万次，新片场播放量：13.8w、新片场首页推荐、编辑精选、搜索框热门内容推荐，上榜内容：新片场：2023年第9期总榜、2023年第9期广告榜、2023年第8期广告榜、新片场“镜头内外的她”优质作品三等奖。
2、目标：农夫山泉婴儿水在过去通过多个渠道建立起了新婴儿母亲在用水场景上的认知，2023年春节期间，希望链接更多的新手妈妈，强化情感沟通，为品牌与产品吸引新手妈妈的好感度，以此增加产品在销售上的认知与品类教育。因此，客户希望对新手妈妈，特别是2022年的虎年宝妈进行沟通，通过情绪共鸣强的方式，吸引用户关注，同时为新手妈妈人群进行社会化的发声，呼吁关爱新手妈妈。
3、挑战：春节档是各大品牌的年度大考，五花八门的CNY广告内容在各个平台冲击着不同的受众，过往春节年味十足的影片已经无法在信息流爆炸的今天被用户很好的触达，因此需要创作一个故事，具有普世关怀精神，同时又具有品牌人文精神，才能更好的沟通新手妈妈这类人群，同时，农夫的品牌主张不希望教育受众或者讲价值观的方式去沟通，因此，一个很好的品牌姿态与包容的形象塑造也变的十分重要。
4、洞察力：本次的洞察点，来源于我们做的一系列调研，调研结果呈现出新手妈妈大多数在怀胎十个月的过程中，都会对未来产生焦虑情绪，甚至会变得十分敏感，他们焦虑的来源更多的是需要为孩子诞生以及日后所发生的一切做准备，这是任何一个女性身份转变的人生大节点，所以，家人与伴侣的安慰或许无法安抚她们内心深处的顾虑，谁能很好的承担这个角色，并做到温暖可信？我们发现，新手妈妈都热衷于加入各种各样的新手妈妈群，里面有与自己情况遭遇接近的，有已经生过小孩有了一定经验的“过来人”，她们给予新手妈妈的安慰，是任何人都比拟不了的独特存在。
5、创意表现：我们不希望刻画母亲的苦难，也不希望可以煽情，能够更客观真实的与新手妈妈进行沟通，因此，我们有了“接下来的十二个月——给兔年妈妈的真诚建议”这个创意，通过12个2022年刚刚度过怀孕的虎年宝妈，来告诉2023年的兔年宝妈未来这一年即将发生的和大概率会发生的事，从而给予新手妈妈勇气与鼓励。整个内容通过一篇温暖的
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母婴 春节 温情 纪录
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