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#交通运输 #汽车 #广告片 #TVC

Karlmann卡尔曼汽车全球首发广告片

2023年07月13日 21:07 ·

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本片为卡尔曼汽车全球首发广告，于2023年上海车展现场播放，并用于品牌后续宣传。品牌主“阿尔特汽车技术股份有限公司”是中国首家上市的独立汽车设计公司，卡尔曼为旗下的高端定制品牌。本片中的产品均为“卡尔曼家族”概念车，尚未量产。
本片创意完全符合产品设计理念和卡尔曼“不做第一，做唯一”的高端定位。以尼采的“世上有一条唯一的路，除你之外无人能走。”作为主旨概念贯穿全片，以3位不同形象的主人公与“卡尔曼家族”3辆不同车型进行呼应。为极度契合品牌精神，我们选取墨石公园（海拔4000米）、敦煌魔鬼城、乌兰哈达火山等极端环境进行拍摄，克服高原缺氧、沙尘暴等恶劣天气，在极短的摄制时间内完成拍摄。值得一提的是，墨石公园在抵达后突降雨雪、乌兰哈达火山在4月突降暴雪，为不影响车展发布，拍摄计划全部临时调整，最终呈现的“雪山”场景与原创意设定的“火山”场景偏离，但正是这种极端反差且前后呼应的巧合，被品牌负责人和主创团队称为“美丽的遗憾”。

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2023

金狮国际广告影片奖

创作人才类-创作人-最佳制片

银奖

2023

金狮国际广告影片奖

创意&制作类-创意策略及呈现-交通运输

铜奖

2023

金狮国际广告影片奖

创意&制作类-制作技术-最佳剪辑

铜奖

2023

金狮国际广告影片奖

创意&制作类-制作技术-最佳配乐

铜奖

评审团评语

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