NHS England 发起了一项重要的新多渠道活动，以推动更多人在发送时完成肠癌筛查测试。该推送是与 M&C Saatchi London 合作开发的。

作为 NHS 提高早期诊断出所有类型癌症的比例的更广泛目标的一部分，新活动旨在促进受邀参加的人参与肠癌筛查。

那些有资格接受肠癌筛查的人每两年会收到一次粪便免疫化学测试（或 FIT）套件，这使他们能够在家中快速轻松地采集粪便样本，并将其发送到 NHS 进行测试。

该活动的大多数目标受众表示，他们将在收到邮寄的肠癌检测后完成肠癌检测，但最新数据显示，去年在英国收到 NHS 肠癌筛查试剂盒的人中有近三分之一没有继续进行完成它。这可能是由于多种原因造成的，从感觉不卫生到关于采集粪便样本的文化禁忌，以及错误的假设，即如果你没有任何症状，就不需要检测。

该测试的主要好处是它可以在人们注意到任何症状之前检测出癌症迹象。鉴于肠癌的早期诊断可将生存机会提高 90% 以上，这使得测试——以及那微小的粪便样本——成为挽救生命的机会。这导致了 M&C Saatchi 的创造性想法：你的下一个便便可以挽救你的生命。

为了确保更多的人在接受肠癌检测时完成肠癌检测，M&C Saatchi 制作了一个令人难忘的英雄电视广告“丝带舞者”，由 Academy Films 的 Si&Ad 执导。在影片中，我们看到一个五十多岁的男人早上起床，然后下楼从门边的袋子里拿出一卷卫生纸。这是灵感迸发的时刻。他开始拆纸，然后跳起优美的舞蹈。就像一个艺术体操运动员，他用卫生纸作为他的缎带。该展览是对生活的欢乐庆典，由小萨米·戴维斯 (Sammy Davis Jr) 编排成“我必须做我”的曲调。

这个男人的舞蹈把他带到房子周围，然后进入花园，最后把他带到他的浴室的隐私。一系列快速剪辑描绘了肠癌筛查工具包的完成，然后画外音指示观众，“如果你收到了肠癌筛查工具包，请把它放在厕所旁边。不要拖延。”

除电视外，集成推送还包括视频点播、搜索、社交、在线视频和社区广播等活动。

目前，每年约有 450 万人受邀参加 NHS 肠癌筛查计划。
创意机构：M&C Saatchi London
创意伙伴：Guy Bradbury
创意总监：汤姆肯尼迪
撰稿人：艾米·帕克希尔
艺术总监：Ed East
代理制片人：阿什利·威廉姆斯
执行制片人：加雷斯·威廉姆斯
高级客户总监：Tabby Powell-Tuck
高级客户经理：Emma Lowrey
高级策略师：Hannah Thomson
行为改变负责人：Richard Storey
客户合伙人：Angus Maclay

董事：Si&Ad
制作公司：Academy Films
执行制片人：Medb Riordan
制片人：乔治娜·史密斯
制作助理：Heza Jalloh
DOP：塞巴斯蒂安温特罗
编舞：小南
制作设计：米奇·好莱坞
1st AD：克拉拉·帕里斯
服装设计：露西·哈根
编辑室：会议室
编辑：Sam Rice-Edwards
邮局：十九点二十分
调色师：Kai van Beers
声音设计：詹姆斯·桑德斯
音乐监督：DLMDD 的 Lizz Harman
客户：NHS England
Phil Bastable：副总监，营销和社交媒体团队负责人
Ben King：首席营销经理
Imelda McAloon：高级营销经理