The Lay's Heist

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乐事科学与阳光沙特阿拉伯亚洲中东电影户外综合糖果零食电视宣传片世界广告 Frito Lay Collection

2023年05月09日 20:05

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这是 Science & Sunshine 为乐事 x Netflix 推出全新限量版 Money Heist：沙特阿拉伯韩国风味的最新项目 - 教授（泡菜面）、东京（芥末姜）和丹佛（辣牧场）。
借助 Money Heist 特许经营权的世界，我们创建了一个颠覆性的综合活动，通过我们自己的抢劫并将其放大到每个接触点来宣布新口味。我们以特技“偷走”了一些超市货架上所有的乐事薯片，并留下了一个不太微妙的暗示——标志性的 Money Heist: Korea 面具涂鸦在货架上，从而拉开了抢劫的序幕。然后我们劫持了 Lay's Arabia 的 instagram 帐户并留下了更多线索，并在他们整个王国的 OOH 上做了同样的事情。
当互联网上充斥着各种理论，超市货架上又摆满了我们的新口味时，我们放映了一部电影，向人们展示了金钱抢劫案的背景故事：韩国工作人员冲进了利雅得的乐事工厂——这次工作人员没有偷任何东西，而是创造三种史诗般的新口味。工厂的“目击者”向媒体发表了他们的声明——我们把这一切都记录在了镜头里，并在社交媒体上用三部后续影片放大了主要影片。
该活动还扩展到在全国各地的购物中心进行实地抽样，并通过有影响力的人扩大社交和 Tiktok 的影响力。
Money Heist: Korea 是 Netflix 热门剧集《纸钞屋》的下一部，我们想让 Lay 的粉丝沉浸在这个充满戏剧、抢劫、动作的世界，并模糊娱乐与现实之间的界限。在乐事传播平台“节目需要乐事”的基础上，我们看到了该系列的故事情节与新口味的推出之间的自然契合，为我们的沙特观众打造了一场令人难忘且引人入胜的活动。
广告公司：科学与阳光
品牌：Lay’s x Netflix
战役名称：The Lay’s Heist
首席创意官：Ash Chagla
副创意总监：Wael Baytamouni
副创意总监：Andre Marchesi
副创意总监：Nicolas Garcia
创意总监：Raja Rizkhallah
艺术总监：Adela Fataliyeva
文案：Isha Sharma
客户总监：Steven Khoury
客户经理：Moussa El Fakih
客户：
Sohair Sharaf El Din，零食高级营销经理，PC - AMESA，百事可乐
Mahmoud Hassan，内容与创意高级营销经理 - AMESA，百事可乐
Anfal AlDuhilan，百事公司 KSA 高级营销经理
Cynthia Abdul Karim，Netflix MEA 合作伙伴营销主管

导演：维吉尔·费拉古特
DOP：巴勃罗·克莱门特
制作公司：电影布丁
执行制片人：Layal Moukahal
生产商：印第安纳汉帕苏姆

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