灵感

泰国超大脑洞广告:让我们一起关注肠胃健康!

2023年05月23日 14:05 ·
...展开
收起
2023 年克里奥电影金奖得主 - 剧本

这个名为“Love Your Gut”的获奖作品是由泰国曼谷奥美集团为 Dutch Mill Company Limited 参赛的。广告代理是代理网络的一部分:奥美和控股公司:WPP 集团。

背景
随着新产品以快速健康解决方案涌入市场,酸奶领导者 Dutchie 努力让自己保持“健康聚光灯”。消费者最终忽视了肠道等健康基础,负责分解和吸收营养。该广告旨在重新确定“肠道健康”的优先级,并倡导 Dutchie 作为一种更健康的生活方式推动者,招募新用户以长期关注他们的健康。

创意理念
Dutchie 想通过 Creative 理念传达我们产品的好处,即“当肠道不健康时,它不会吸收营养并将它们输送到身体。就像我们根本没有吃东西一样。”我们的目标是通过鼓励消费者更多地关注他们的肠道健康并每天用荷兰酸奶呵护它来改变消费者的行为。

战略
对于“有形健康目标”来说,肠道健康从来都不是一个熟悉的话题——因此,我们的策略是“让陌生的事物变得熟悉”。重要的是不要制作教育视频,所以我们找到了一个每个人都熟悉的痛点- 永远不会到达的交付 - 并在 Facebook 和 YouTube 上的媒体消费高峰期间轰炸广告。

执行
肠道的目的是吸收正确的营养并将其输送到正确的器官,但如果不加以照顾,它们只会充当消化的途径。然后我们选择了交流的好处;用乳清蛋白增强肌肉,用胶原蛋白打造完美肌肤,或用维生素水增强免疫力,以传达建立肠道健康认知的好处。

结果
在发布广告后的短短三周内,结果非常出色:
• 在 YouTube 上的覆盖面达到 400 万,完成观看次数接近 20%
• KPI 超出最初目标 94%
• 实现了最优先的目标:提高对肠道健康的认识并为品牌创造积极性,以制作泰国人可以理解的古怪的教育视频,并启动 Dutchie 将肠道健康作为国家优先事项的新方向。
代理网络奥美
控股公司 WPP 集团
制作公司 Suneta House,曼谷
广告商品牌 Du​​tch Mill / Dutchie,曼谷
泰国曼谷奥美集团广告公司
参赛公司 Ogilvy Group Thailand, Bangkok
主席 Nopadol Srikieatikajohn / 奥美集团泰国
执行创意总监 Gumpon Laksanajinda / Ogilvy Group Thailand
泰国奥美集团创意总监 Kraichit Chareonpanish
撰稿人 Kraichit Chareonpanish, Thanachai Shavitranuruk, Kris Spindler, Chanittha Kaenchan / Ogilvy Group Thailand
文案 Thanachai Shavitranuruk / Ogilvy Group Thailand
撰稿人 Chanittha Kaenchan / Ogilvy Group Thailand
艺术总监 Nopadol Srikieatikajohn / Ogilvy Group Thailand
艺术总监 Gumpon Laksanajinda / Ogilvy Group Thailand
泰国奥美集团艺术总监 Atitaya Promsuwan
艺术总监 Jiraporn Dechraksa / Ogilvy Group Thailand
艺术总监 Kaewkraw Komonwiwat / Ogilvy Group Thailand
艺术总监 Pantira Manakitpinyo / Ogilvy Group Thailand
执行制片人 Yuthapong Varanukrohchoke / Ogilvy Group Thailand
制片人 Sakonpob Sinsuk / Ogilvy Group Thailand
战略规划师 Bodin Witta / Ogilvy Group Thailand
战略规划师 Varisara Srisukh / Ogilvy Group Thailand
战略规划总监 Sasipa Mongolnavin / Ogilvy Group Thailand
泰国奥美集团业务总监 Maytinee Chantornlaksana
泰国奥美集团客户经理 Sakon Suksophon
导演 Teerapol Suneta / Suneta House
助理导演 Manoo Techadee / Suneta House
助理导演 Kittikhun Jongkraiwut / Suneta House
执行制片人 Rujirat Suneta / Suneta House
摄影总监 Chalongwut Chorruangsak / Suneta House
美术指导 Pornchai Cheeranoon / Suneta House
后期制作人 Kittipong Yuyo / Suneta House
编辑 Sarawut Kaweethammawong / Suneta House
调色师 Nattacha Khajornkiatsakul / Suneta House
声音设计师 Danai Suthamcharee / Sound Space
评论{{comments.total > 0 ? '(' + comments.total +')' : ''}}

{{item.nickname}}

{{dateformat(parseInt(item.created_at), 'YYYY年MM月DD日 HH:mm:ss')}}

回复 赞 {{item.like || ''}}

{{item.content}}

没有更多了~
还没有人发表评论,来第一个发言吧!

更多相关创意作品

...

00'45

...

00'15

...

00'22

...

00'30

...

00'15

...

00'31

...

00'31

...

00'30

...

00'32

...

00'32

...

00'15

...

00'30

...

00'34

...

00'30

...

00'47

...

00'16

...

00'59

...

02'29

...

00'22

...

00'29