*English follows Japanese.

1846年に革小物に専心する職人の工房としてスペインのマドリードで創業したロエベは2023年、日本で事業を開始して50年を迎えました。ロエべの変わらない日本文化への憧れと敬意を込めて、日本人に古来から愛されてきた桜の木が芽吹き、枝を伸ばし、花咲くまでの姿に日本との50年を重ねた映像作品《50 Years of Sakura》を公開します。

映像の着想源は、同じく半世紀近い歴史があり、近代日本の大衆芸術の豊かな表現の場であり続ける「仮装大賞」と岡本かの子の詩『桜』です。演出を下支えする黒子に革職人を見出しつつ、全身全霊であることのあでやかさと創作の喜びを謳う本キャンペーンには、俳優・窪塚洋介も友情出演しています。ラストシーンの「迎春」の書は、過去にもコラボレーションした書家、川尾朋子によるものです。

ロエべにとって最良の理解者、尽きることのないインスピレーション、刺激的なコラボレーターである日本の皆様へ、心からの敬意と感謝を表します。

「今年も、みなぎっていこう」

ロヱベジャパン50周年記念キャンペーン
loewe.cm/1973

Founded in Madrid in 1846, LOEWE celebrates 50 years since landing in Japan. This year, a new chapter unfolds with an homage to a tradition cherished among Japanese households for almost five decades; the Masquerade.

Inspired by Kanoko Okamoto’s poem Sakura ("You bloom with the fullest force of life / This moment I must absorb with all my might"), the story of a cherry blossom tree growing from sprout to full bloom portrays LOEWE and Japan’s fruitful fifty-year-long journey. Stage sets built from cardboard boxes create a raw feel and invite imagination. Everything is made possible by Kurokos; the backstage protagonists. The finale of the masquerade is crowned with a cameo appearance by acclaimed actor Yosuke Kubozuka.

With this half-century celebration, LOEWE presents a profound expression of love, respect and gratitude towards Japan and the Japanese people, with whom the brand is proud to continue creating a rich cultural dialogue.

LOEWE Japan 50th anniversary campaign
loewe.cm/1973