威士忌：“Easy Does It”

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2023年03月14日 17:03 ·

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TBWA\Dublin 向最畅销的爱尔兰威士忌詹姆森 (Jameson) 出手，发起了一项新的理性饮酒宣传活动。该活动包括一个 30 英寸的 TVC 英雄，以及四个用于网络的短片（三个 20 英寸的电影和一个 15 英寸的电影）。

由与 TBWA\Dublin 合作编写剧本的喜剧演员兼女演员 Aisling Bea 主演，“Take it Handy”讲述了消费者在选择节制或不喝酒时发现自己所处的许多社交场景。幽默地描绘了导致过度消费的社会压力，提醒观众在做出负责任的饮酒决定时不要担心小事。

Jameson 与 TBWA\Dublin 接洽，目的是以一种与文化相关的方式谈论理性饮酒，这实际上会鼓励行为改变。该机构从行为改变的角度来处理简报，首先确定了消费者对负责任饮酒的“障碍”：这让人们感觉自己置身于圈子之外，就好像他们正在被评判并且错过了所有的乐趣。

凭借这一领先洞察力，TBWA\Dublin 着手打破这一惯例，向消费者展示即使他们“随身携带”，他们也始终受到欢迎。为了确保该活动在文化上对全球观众而言是准确的，该机构将爱尔兰口语标语“Take It Handy”更改为“Easy Does It”，以便在国外发布。

该机构还希望为消费者提供实用工具，让他们了解如何在不影响享受的情况下负责任地饮酒——这就是导致“Sip、Skip and Measure”语言的原因。这些工具与创意中描述的场景相结合，向消费者展示了他们可以“把它放在手边”的不同方式——通过缓慢而谨慎的消费、禁欲和测量他们的饮料。

“Take It Handy”活动致力于欢迎那些“Sip、Skip or Measure”的人到餐桌上来。幽默被用来解除并增加运动与其目标的相关性，因为观众更好地记住是什么让他们发笑。因为这真的没什么大不了的，正如 Aisling Bea 自己所说的那样。
客户：詹姆森
传播与创意总监：Fiona Curtin
高级营销经理：Sharon Dunne
高级品牌经理：Andrew Dunphy

创意机构：TBWA\Dublin
首席执行官：迪尔德丽·沃尔德伦
CSO：Mandy Leontakianakis
执行创意总监：Des Creedon
创意总监：尼尔·斯坦斯
全球客户负责人：Amy Satelle
高级客户经理：Katie Corscadden
生产主管：Onagh Carolan
高级制作人：亚当雪莉
战略规划师：Katie Atkinson
创意：Des Creedon、Niall Staines、Megan Naude、Dimitrios Leontakianakis

创意贡献者：
创作者/作家：Aisling Bea
助理编剧：克莱尔·达菲
助理编剧：亚当赫斯

制作公司：Speers Film
导演：汤姆·梅里里恩
制片人：Jonny Speers / Grainne Tiernan
DOP：Tat Radcliff
音乐：丹尼斯·基尔蒂
录音：兵变
音响工程师：马克·理查兹
编辑：罗伯赫加蒂
在线：屏幕场景 - Gavin Casey
后期制作人：彼得·格林
饮品设计师：Nicholas Klemp

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