Nike #哪怕一小步#

2022年10月09日 11:10

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这个春天，和 Nike 合作的春季营销 campaign，给我们带来了一场真正的启迪。

这个动不动就被完美身材、朋友圈自律打卡卷到的时代，让人们陷入运动焦虑，时常感到挫败。但是，只有达到目标才算进步吗？Nike 想让大家看到，进步还有很多种模样。

虽然没练出腹肌，但练出了好状态；体重还没减多少，但饮食变得更健康了；跑不进十公里，但能比上次多跑一公里；第 23 次挑战倒立失败了，但已经学会静下心来，不再和别人比……

这些运动中的一个个小改变正在帮我们塑造更好的自己。「一小步」就是这样一个个也许不完美却能激起涟漪的日常瞬间，所有微小的进步时刻都值得被记录在案。

「Progress Starts Here」是这次核心精神的凝练，在我们和客户的共同努力下，孕育出这句短小精悍的 tagline：#哪怕一小步#。

在前进的路上，
不是非得达到目标才算进步。
哪怕只是微不足道的变化，
只是养成一点健康的小习惯，
只是学会不那么焦虑，
都是在成为更好的自己。

只要在向前的路上，
每一步都值得庆祝。
#哪怕一小步#

我们与短跑女将葛曼棋、视频博主 Rose 和健身教练钱晟深入聊了聊「进步」这个话题。

几次采访之后，我们发现，他们的进步不只是跑得更快，不是非要挑战高难度的体式和强度去突破极限，哪怕只是换个造型更自信了，只是在一呼一吸中远离焦躁，只是发现有趣的新练法，都是他们值得庆祝的小进步。

勇于去展现这些「不完美」，正是这次视觉上的核心理念。告别过度修饰的布景，拒绝繁杂冗余的装扮，不放过每一个运动中的情绪和状态，一张张面对镜头自信无惧的连拍影像，散发着运动者们真实勇敢的力量。而用手写的笔画和线条记录进步，也让每一小步更显坚韧有力，微而足道。

借以这些运动者们的故事为灵感，鼓励消费者从焦虑和内卷中抽离出来，找到属于自己的进步节奏。

在项目之外，我们整个公司都受到这个 campaign 的影响，每个人都变着法儿地 progress，开始在运动中发现自己的进步。有人史无前例地坚持起了跑步，有人每天早起去游泳，有人瘦了 16 斤，我们还抓住春天的尾巴，举办了 LxU 首届运动会！

所以，你还在等什么？走啊，进步去！哪怕就一小步呢？