奥迪-《奥迪A4 avant 放飞日记》

2022年10月09日 11:10

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【背景】
1.旅行车在中国汽车市场上依旧属于一个小众的细分领域，既有的生活方式尚未与旅行车，或者说旅行车所承载的“旅行”一事发生充分接触，继而产生应有的化学反应，潜在的市场空间客观存在。
2.A4和A6 Avant和allroad车型作为旅行车，其车主所具有的共性是在事业方面均因自身孜孜不倦的努力取得了相应成就，在闲暇时又不愿将过多的私人时间消耗在钢筋水泥筑成的丛林中，他们更热衷与大自然亲近。奥迪尝试通过A4和A6 Avant/allroad车型传达一种态度，即“人生不应只有一种活法”。
3.2021年，奥迪希望乘露营热东风拍摄一支创意视频，唤起TA车主对旅行的渴望，为奥迪旅行车家族限量版车型上市造势。
【目标】
1.以吸睛的创意完成一次前所未有的旅程，增强短片话题度，为品牌旅行车家族试驾进行预热
2.结合当下火爆的“露营热”趋势，将旅程中融入露营元素，引发广泛的潜在旅行用户关注
【创意诠释】
1.Insight：每个人心中都有一个飞屋环游记，只是那团火，可能还没被点燃。
2.结合一对奥迪车主父子的真实故事，为他们策划一次旅行。他们忙于城市生活的奔波，旅行计划总是搁浅。
3.开眼找到打造了“荒野之国”的民间建筑师乔小刀，为这对父子建造一个“飞屋”，完成一次飞屋环游的尝试，帮他们的梦想“点一把火”。视频以车的视角叙述这次大冒险故事，增加趣味性。
【结果】
1.项目全网曝光6000W。
2.创意吸睛+乔小刀故事buff，帮奥迪品牌夯实“奥迪很酷”的印象。
3.衍生内容产出：KOL系列海报、飞屋旅拍大片1组，彰显奥迪旅行车生活方式，丰富官方试驾活动传播素材。

——数据来源：微博客户端