金狮国际广告影片奖

长大

2022年10月09日 11:10

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背景：
华夏人寿2022年Q2将构建营销渠道史上最全产品体系，拟推动多款与少儿相关的保险新品上市， Q2正逢冬奥会结束及新春开学季时间节点，华夏保险由此将Q2列为少儿产品推广季。
目标：
传理念：全方位向目标人群传递少儿年金保险本身所能带来的价值理念
要认知：提升目标人群为子女购买年金保险的意识。
树品牌：让用户了解产品，了解品牌，实现品牌力积蓄。
创意：
少儿年金保险离不开展现父母对子女之间浓浓的情感，然而保险类品牌/产品广告逃不过向人们谈梦想、谈希望的套路，不知何时，卖惨/煽情/单向输出成为了保险视频的专属调性。不知不觉，平庸/单调/记忆疲劳成为了用户观后的直观感受。
我们回归父母子女亲情关系中所离不开的最直接和最朴素的需求，即每个父母都希望孩子能够健康、快乐、安全、美好、幸福的长大。“长大”一词既盼包含成长的过程和结果，但色彩却不那么重，同时又贴合孩童的气息，也给人以对未来的想象，契合少儿年金险在孩子长大过程中给予的支持和承诺。并且也暗含了年金产品不断长大的属性。
在视频中，我们采用“双组合形式”，区别于单纯的故事讲述或剧情演绎的视频形式，我们将童真采访问答+动情场景配合旁白讲述的形式融为一体，使视频更具真实性，代入感更强。视频由三个关于长大的问题来贯穿，通过孩童的神情状态+剧情+描述的形式引导出最终答案，使观众引发回味效应。
奇妙利用“童真表达”，将父母和孩子生活的细节深度还原呈现，将最能牵动父母心弦的孩子作为视频的主角和主线来贯穿。由孩子回答，由孩子演绎，由孩子讲述，把客观的现象、真实的故事和朴素的情感连接起来，集感动和有趣而一体，起到打动人心和让人会心一笑的双重效果。
结果：
主要走保险公司内部营销渠道投放，社群传播效果极佳，官方视频号播放量40万，点赞2万，评论超300+，转发2.4万人次，行业影响力成功起势，引起业内竞品重视。