《京东超市：至高净界武功新解》

2022年10月09日 11:10

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作品介绍
混沌降临，天下秽乱，大邪混沌出世，以污秽祸乱天下，百姓不堪其扰，京东超市家清节携家清神器重出武林，清出一方洁净天地，正可谓「至高净界清洁有招」。
背景与⽬标
加强“买清洁纸品逛京东超市”用户心智，促进销售转化，重点触达Z世代群体，打造有特色的京东超市家清节，帮助大家圆梦家清。
洞察与策略
每当提起“做家务”不论是白领还是00后，第一反应就是头疼、懒得做、做不好，而现在因为一件产品，即可轻松搞定家务的感觉，就像武侠剧废柴主角偶得绝世神兵后成为武林高手，达到别人不曾达到的「新境界」。所以，我们将家清和“武侠”概念结合，以「至高净界清洁有招」广为人知的武侠概念，向大家传递做家务没那么难，希望大家从此可以轻松拿捏家务事。
创意阐述
故事卷轴缓缓打开，配乐声起，三大家清门派武林高手依次登场，以家清产品为武器，施展至清绝学，衣清派小师妹，使出弹珠神通；纸净派大师哥，使出吸油大法；洁具派扫地僧，使出乾坤大拖移；衣袂翩翩间，招招制敌；武林混沌恩仇，在此了结。有人的地方就有江湖，有清洁用品的地方也不例外，问武林混沌，终于谁手，还看「至高净界清洁有招」。
结果与影响
动画短片深入浅出，渗透至清绝学，「至高净界清洁有招」走入百姓家。