TCP红牛-《其实,你也很牛》

2022年10月09日 11:10

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【作品简介】
2020年8月，天丝®集团红牛®维生素风味饮料联合新世相，共同推出年度品牌态度片《其实，你也很牛》。通过品牌代言人吴京富有感染力的讲述，串联起五个为目标而努力前行的“真牛故事”，共同探讨什么样的人才是这个时代的“真牛人”。
【背景与目标】
在2022年品牌全新代言人官宣之际，希望深度结合新世相UGC内容优势，用更多不同的、接地气的内容形式，拓宽红牛功能性饮料的消费场景，实现品牌和消费者之间的深度情感链接，提升品牌转化率。
【洞察】
《其实你也很牛》站在一个普通人的角度，通过描绘普通人努力付出的过程，打破以结果为导向的传统“真牛”定义，激励和鼓舞每一个为目标持续向前的逐梦人，诠释「挑战极限，突破自我」的品牌真牛精神，支持更多人勇于尝试和突破。
【参报原因】
1、由品牌代言人吴京联动五位普通人的真实故事，使用更接地气、共鸣感更强的创新形式，建立起和消费者之间的沟通对话感，实现产品功能和情感利益点双向打通
2、基于品牌TA搭建真实场景，5位高度契合品牌气质的、不同领域的素人嘉宾，多角度诠释品牌精神、拓宽产品消费场景
3、通过真实故事洞察和品牌价值观提炼，打造出极具感染力、彰显品牌态度的文案，引起消费者极强情绪共鸣、回扣品牌主张
4、微电影级别的高质量视觉呈现，打破以往素人纪实短片制作方式，通过嘉宾细腻、动人的真实经历还原，实现高内容浓度的画面输出
【结果与影响】
1、微博热搜上榜1次
2、话题#其实我也很牛#累计阅读量超过2.7亿次、讨论量超6.1万
3、视频全网播放量超过2300万
——数据来源：微博客户端

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