京东×泡泡玛特：《把愿望说给MOLLY听》

2022年10月09日 11:10

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作品介绍
Molly&Joy珍视每一份愿望。在浪漫璀璨的星海之境中，Molly和Joy感受星愿之力，捕获一颗颗蕴藏着爱、勇气和希望的流星，并将他们投入星海之中，送到需要的人身边，帮助他们实现愿望。因此便有了欢呼雀跃的女孩，快乐玩耍的宝宝，成功投篮的少年和甜蜜拥抱的情侣…我们希望，用人们点滴的圆梦时刻，给大家带来简单而又直白的喜悦。
背景与⽬标
超级IP日是京东平台基于众多IP资源打造的为品牌赋能的营销IP项目。旨在希望借助和使用IP授权的内容形象，借势粉丝流量和IP热度，推广京东主品牌。借势盲盒头部品牌，拓展站内外新用户以及Z世代人群营销拉新，跨次元撬动IP粉丝转化。
洞察与策略
12月，既是一年的结束，也是新一年的开始，结合消费者年尾许愿的心智，联合盲盒品牌泡泡玛特，打造“可以许愿“的流星吊卡联名形象，通过许愿星造型，赋予手办可以许愿的意义，打造”新年星愿季“的主题营销，共同定制联名短片。
创意阐述
以京东限量流星手办为着力点，通过联合形象中星星的元素，以新年星愿季为整体包装概念，进行多角度创意发散。用可爱有趣的内容引发用户的关注，为消费者带来了更加多元化的购物体验，建立与消费者的共鸣以此提升品牌形象和价值。
结果与影响
在2021年尾，以“新年星愿季”为营销主题上线项目，使IP合作获得更多关注度和曝光度；在内容共创层面，充分发掘Molly和JOY联合形象流星吊卡的价值，并结合消费者年尾许愿的心智，共同定制联名短片，实现了IP与品牌间的深度绑定。

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2022

金狮国际广告影片奖

最佳虚拟IP营销

铜奖

评审团评语

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