《京东电脑数码×非遗：原来可以这样整活》

2022年10月09日 11:10

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作品介绍
本次项目京东电脑数码产品与非遗文化梦幻联动，将“原来可以这样整活”作为核心创意点，古今碰撞跨界整活。老手艺借助数码新品别样呈现，打造非遗的“新”传承与 “新”传播。
背景与⽬标
京东电脑数码，联合京东小魔方，推出大势新品赏，延续品牌#原来可以这样#的主题，汇聚电脑数码趋势新品，旨在为大家的生活带来意想不到的改变。
洞察与策略
将“原来可以这样整活”作为核心创意点，通过“古老”和“新潮”两个维度的信息点进行跨界碰撞结合。为确保所展现的非遗技艺的权威性和准确性，我们请到了北京传世技艺非遗保护发展中心作为专业指导。与非遗传承人老师们进行反复沟通，打磨脚本，力求在尊重非遗文化的前提下，玩出一些不一样的碰撞。
视频内容及脚本摒弃冗长的叙事，短而脆更契合现在受众的视频食用需求。
创意阐述
TVC以人们对更精彩生活的追求作为开端，引出数码新品与非遗项目的共通之处——皮影、木雕、刺绣唐卡让旧时的生活更丰富多彩，数码新品让我们的现代生活更精致高效。从日常的场景切入，让每一个再熟悉不过的场景，都因为趋势新品而变得不同。传递京东电脑数码趋势新品，为一成不变的生活提供全新可能这种概念，让大家意识到“原来可以这样”去生活。皮影与投影、木雕与键盘、VR与唐卡，在传承人的演绎下，旧时的技艺在数码新品的加持下，焕发了别样生机。
结果与影响
趋势是时代的产物，每个时代，人们都在努力地让生活更美好。当非遗走进现代生活，受到了更多品牌的关注和支持，焕新非遗或许就是一种最蓬勃的趋势。