五粮液-《W LOVE YOU 因爱和美》

2022年10月09日 11:10

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背景：
一直以来，520营销多讲述小情小爱，同质化严重，难以发挥实效。疫情催生出群体的焦虑，人们比任何时候都更需要正向价值的内容。

从品牌特性出发，五粮液跟随不同年代的中国人见证了许多波澜壮阔、影响深远的大事件，那份集体的时代情绪早已铭刻在五粮液的品牌基因里。基于社会心理洞察与品牌特质，五粮液打破“520”营销定式，抛除小情小爱的表达，推出以岁月与大爱为内核的系列短视频，鼓励人们在不确定和充满挑战的当下，依然眼里有光、心中有爱、坚定前行。

创意：
头部白酒品牌五粮液，跨越不同年代，陪伴中国人见证了无数和美时刻。我们将五粮液的缩写“WLY”，提炼为“W Love You 因爱和美”的核心主题。根植于五粮液“和美”文化，这既是对全体五粉的专属告白，也传达了“唯有岁月才能酿成美酒，唯有爱才能守护岁月”的品牌内涵。

我们结合5代五粮液产品，创作5条“因爱和美”系列短片，520营销期间每天上映1条“因爱和美”系列片，唤醒群体共鸣，赋予这个时代“因爱和美”的力量，也获得了巨大的品牌声量和流量转化。

效果：
通过独有IP与系列短视频，五粮液突破年龄与圈层，收获超出预期的传播效果。全网曝光量1.2亿+ 、互动量约338万+、抖音五粮液官方旗舰店粉丝增长量7.2万+，“因爱和美”系列片全网播放量787.3万+。（数据来自五粮液抖音、微信视频号、微博官方后台）