vivo-《专注一件事》

2022年10月09日 11:10

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X Fold作为vivo首款折叠屏手机，消费者形象与产品精神正处空缺，如何在上市传播中迅速树立高端消费者形象，赋予产品独具一格的灵魂，引起目标受众共鸣，是我们需要完成的重大课题。

经过对社会情绪的观察与分析，我们发现碎片化时代中，各行各业都充满焦虑与内卷，【专注】成为越来越多社会精英打破自身困境的办法，这正是vivo X Fold追求的产品独特性：以优越性的大尺寸致力于为目标消费者带来珍贵的专注体验。

创意以专注为切角，打造与消费者深度共鸣的系列哲学故事：《专注一件事》。选择不同群体，抽象化表现世界的不确定性和人们急于求成的心态，同时以内心独白的方式展现专注者在这样的环境下，如何保持始终专注，以此与消费者进行精神沟通，达成情感共鸣。

影片由《一阵风》、《一块砖》、《一颗心》三则短片组成。《一阵风》通过金融师与狂风的博弈，展现金融师在满是风口的世界里专注内心；《一块砖》以建筑师与砖的对话，展现建筑师对抗功利心，专注事物的本质；《一颗心》在未来时空讲述当代人的故事，借克隆人表达了胜负欲带来的杂念。

影片用独特的视觉与故事，具象化呈现人们内心的挣扎，以哲理性的独白台词表达X Fold用户的“专注”精神，引发目标受众思考，实现从情感认同到对产品本的认同。同时，文案中的点睛之句也与影片的话题海报一起进行线上传播，直观地向消费者诠释品牌精神。