有我就没完，Under Armour 女性日

2022年10月09日 11:10 ·

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在2022年初的冬奥赛场上，让大众看到了女性运动的力量与潜能。但当目光回到现实的运动场，就会遗憾地发现：当女性真正运动起来，却是一件“有门槛”的事情。受限于场地、伙伴、舆论等错误引导等，不是每位女性都能拥有做自己喜欢运动的机会。而 UnderArmour 则倡导运动与性别无关，对女性来说，运动永远不是客场，它本就属于女生，这一次拿回本该属于她们的主场。

从故事架构上来看，短片前半段是由一连串的运动场空景，既能将运动场上的氛围感拉满，又能让画面从每一个运动家的视角出发，制造一种熟悉的沉浸式观感。同时也出反映女性运动家在运动时遇到的壁垒，通过最简单直白的镜头语言，表达出她们无奈却又真实的运动状态。

短片的后半段，则以女性运动家热血登场，超燃的运动状态，塑造出打破壁垒后的女性运动的真实力量。变换递进式的节奏音乐，让品牌与女性运动家们之间发生了微妙的关系和意义的叠加。

在声音方面，也同样下足了功夫。男声女声层叠交织的背景声贯彻影片，映射出了运动场上真实发生的故事。富有情绪，又不失态度的女声旁白，与真实的运动画面相辅相成。

虽然整个项目制作时间紧、任务重，但为了力求真实且自然的呈现效果，制作团队在一周多的时间内按照足球、篮球、拳击、飞盘、排球运动类别，前后提报近150多位素人运动演员，50多个真实运动场景以及整理近800件相关品牌服装让演员试穿/调换等。

因上海突发疫情，制作团队与疫情赛跑，经历过已确定场地疫情封闭，演员拍摄当天前被隔离等种种不可控因素的磨砺。最终在2天内，完成6场运动类实景，33位素人运动演员调度的拍摄任务。

本片不希望给观众一种，像以往影片只是喊喊口号打打鸡血那么表面，而是希望能够切身地为女性运动家们发现问题、解决问题。毕竟女性们的非凡潜力与拼搏精神，也是能够鼓舞人心且意义深远的。因为运动是每个人应得的权利，正如结尾所呐喊的：「运动对于“我们”来说，从来不是客场。」

而 UnderArmour 在这次品牌传播中，就是希望为女性运动家打破运动的壁垒，拿回属于她们的位置。通过硬核、真实的品牌精神，给当下千篇一律的女性营销环境一剂强心针。希望本片能够帮助一些女性用户真正地参与到运动中来。

{{commentYear}}金狮奖

奖项

2022

金狮国际广告影片奖

服装配饰类最佳广告影片

铜奖

评审团评语

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与nike无异

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