联想-智慧中国三部曲

2022年10月09日 11:10

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联想提出“智慧中国”战略，从PC硬件商转型智能服务、以此为各行各业赋能。但公众对此认知普遍较低，因此如何通过传播令公众对#智慧中国#的价值加以了解，是传播面临的第一挑战；与此同时，爱国争议仍对品牌产生着负面影响，帮助其改善公共关系是传播要达成的第二项目标。

虽然联想是一家全球性经营的企业，但在中国，品牌的传播需要充分理解中国的社会现状和主流价值观。我们陆续打造了三支品牌片构成联想智慧中国三部曲：《开局》用3分钟凝聚了几代中国人的奋斗岁月、展现赤手空拳赶超世界的艰难与伟大，表达了联想转型智慧产业服务的家国意义；《上场》在东京奥运会节点让联想与中国女排一同上场，通过郎平的赛前喊话，让女排精神超越体育本身，也激励各行各业的人们在自己的位置上发光发热；《江山如此多娇》在960万平方公里上拉开长卷，把智慧教育、智慧农业、智能制造、智慧城市书写在联想的长卷之上，用智慧的科技去讲述新的中国故事。

三部曲从国家、行业、地方三个维度展现了联想#智慧中国#的价值，并且透过不同的社会议题，引发了普遍的社会关注，实现了广泛传播，也改善了品牌形象及公共关系。