《共振》

2022年10月09日 11:10 ·

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作品介绍：入华20周年之际，保时捷中国从品牌和中国市场特别呈现5集深度专题系列短片《共振》，记录这20年间，保时捷与中国社会所产生的化学反应，以及和中国汽车工业机遇与挑战的命运交织；对20年间与保时捷同行的保时捷车主和爱好者的不负信仰，念廿不忘。由官方渠道领衔传播发声
背景和目标：在 2021这特殊的一年，同时也是中国共产党成立100周年，伴随着爱国主义的情怀的氛围愈发浓厚。国外品牌在国内市场的营销动作分外粗浅单调。更多品牌选择祝贺。保时捷作为最早进入中国的国外汽车品牌之一，在这样的营销环境下，如何更好的将自己品牌20年在中国沃土的成长历程表达清楚成为了关键点。另外一个巨大的挑战，就是要在社会爱国主义情绪空前高涨的2021年，究竟以什么样的内容来承托品牌的20年积累？
洞察与策略以及创意：1、品牌主张如何让更多人产生共鸣和认知？通过拍摄影片《共振》来唤起大家对保时捷的记忆，对其有了深入更详细的了解，像用户传递更多的品牌主张信息。
2、由于影片需要采访多元化的人员，除了品牌的内部人员（高层和基层），也会涉及这20年来的车主信息。通过保时捷CRM，我们查看到了20年来符合影片需求的车主，如：中国首批车主，从购买SUV到了解保时捷跑车基因从而购买911跑车的车主、对保时捷有深刻了解的设计师车主、对未来发展注重环保理念的新一代年轻女车主。影片一直希望可以通过受访者的身份和受访者的故事让观众了解保时捷过去20年在中国的发展，表达“不负信仰，念廿不忘”的主题。
结果与影响：首集影片在保时捷全球2021年度新闻发布会首播，得到保时捷中国和保时捷总部的一致好评。系列视频获得来自行业内和广大用户的强烈喜爱与认同。从品牌角度再次塑造了一个成功走进中国、读懂中国、植根中国的国外豪华汽车品牌。